بررسی تاثیر بازاریابی اجتماعی بر عملکرد بازاریابی مورد مطالعه: گروه صنعتی گلرنگ
محل انتشار: اولین کنفرانس ملی بدون نفت، چگونه؟
سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 118
فایل این مقاله در 19 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NOOILCONF01_019
تاریخ نمایه سازی: 1 بهمن 1402
چکیده مقاله:
هدف اصلی تحقیق حاضر بررسی تاثیر بازاریابی اجتماعی بر عملکرد بازاریابی در شرکت هلدینگ گلرنگ میباشد. جامعه ی آماری این پژوهش کلیه مشتریان شرکت گلرنگ در تهران می باشد. با توجه به اینکه تعداد اعضایجامعه اماری، نامحدود می باشد؛ براساس فرمول کوکران و قاعده نمونه گیری از جامعه نامحدود، تعداد ۳۸۴ نفر بهعنوان نمونه اماری انتخاب شده است. روش تجزیه و تحلیل داده ها از طریق تحلیل عاملی و معادلات ساختاری میباشد. نتایج تحقیق نشان داد بازاریابی اجتماعی بر هویت اجتماعی، ارزش ادراک شده و عملکرد بازاریابی تاثیرمستقیم و معناداری دارد. هویت اجتماعی بر عملکرد بازاریابی و ارزش ادراک شده مشتریان تاثیر مستقیم ومعناداری دارد. همچنین هویت اجتماعی و ارزش ادراک شده مشتریان در ارتباط بین بازاریابی اجتماعی و عملکردبازاریابی نقش میانجی را ایفا می کنند. در نهایت نیز تاثیر عملکرد بازاریابی بر قصد خرید، تداوم خرید و قصدمشارکت مشتریان مستقیم و معنادار ارزیابی شده است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
رسول حاجی حسینی
دانشجوی کارشناسی ارشد کسب و کار دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی
منصوره علیقلی
دانشیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی