بررسی و اولویت بندی روش های تبلیغاتی موثر در جذب گردشگر در استان خراسان رضوی (مطالعه موردی: شهر طرقبه)

شهر مشهد هرساله با تعداد زیاد مسافران روبرو است که با جذب این مسافران به نقاط گردشگری، می­توان درآمدهای حاصل از این صنعت را در استان افزایش داد. اما تعداد زیادی از این مسافران آشنایی چندانی با جاذبه­ های گردشگری استان ندارند و تنها به دلیل زیارت حرم مطهر به این استان سفر می­ کنند. بنابراین به­ کارگیری شیوه­ های تبلیغاتی مناسب برای جذب و افزایش تعداد گردشگران و ورود آن­هابه مناطق دیدنی استان، باید مورد توجه قرار گیرد. در این تحقیق سعی شده است تا روش ­های تبلیغاتی موثر در جذب گردشگر شناسایی و اولویت­ بندی شود. این پژوهش به مطالعه موردی طرقبه که یکی از مکان­های گردشگری استان است، با استفاده از مدل AHP و تکمیل پرسشنامه، در میان ۱۳۳ گردشگر به عنوان نمونه و ۱۰ کارشناس گردشگری خراسان رضوی در تعطیلات نوروز سال ۱۳۸۹ پرداخته است. نتایج نشان داد که از دیدگاه گردشگران و مسئولان، روش­های تبلیغات در «شبکه های تلویزیونی و ماهواره­ ای» و «ارایه برنامه معرفی جاذبه­ های گردشگری استان های کشور»، «معرفی نقاط دیدنی استان از طریق تیزر و بیلبوردهای تبلیغاتی در سطح شهرستان­های استان» و «معرفی جاذبه­ های گردشگری در ورودی­ های شهر و حرم مطهر»، به ترتیب بالاترین درجه اهمیت را در جذب گردشگران دارند.

کلیدواژه ها:

گردشگری ، تبلیغات ، بازاریابی ، روش AHP ، طرقبه