چگونگی انعکاس برند کارفرما در آگهی های شغلی (موردمطالعه: صنعت گردشگری و هتلداری)

با توجه به رشد صنعت گردشگری در ایران و همزمان با آن افزایش رقابت شرکت ها برای جذب نیروی کار بااستعداد، انجام پژوهش در حوزه برندسازی کارفرما از دیدگاه کارمندان بالقوه شرکت های گردشگری می تواند به جذب استعدادهای برتر کمک نماید. آگهی شغلی اولین زمینه مواجهه افراد جویای کار با شرکت هاست و در این مرحله حساس، برند کارفرما می تواند استعدادها را قبل از رقبا به سازمان جذب کند و منجر به ایجاد مزیت رقابتی پایدار شود. تحقیق حاضر از نظر هدف از نوع کاربردی و از نظر رویکرد، کیفی است. جامعه آماری این تحقیق را کلیه شرکت های صنعت گردشگری کشور تشکیل می دهند. آگهی های شغلی مرتبط با صنعت گردشگری مربوط به بازه زمانی سه ماهه پاییز سال ۱۳۹۷ در ۱۲ سایت کاریابی جستجو شد. ۱۷۷ عدد آگهی استخدام در حوزه گردشگری از ۵۲ شرکت جمع آوری شد. سپس اطلاعات موجود در این آگهی ها با روش تحلیل محتوای کمی کدگذاری و فراوانی تکرار هر کد نیز محاسبه شد. نتایج تحقیق نشان داد شرکت ها در آگهی های شغلی خود ماموریت کاری، مکان شرکت، زمان منعطف، ساعت کاری، تعطیلات، وجود امکانات کار از راه دور، کیفیت همکاران، چالش کار، توانمندسازی، کارهای نوآورانه، تحرک بین المللی، اندازه شرکت، آوازه محصول یا خدمت شرکت، حقوق مبنا، مزایا و تسهیلات رفاهی را منعکس می کنند. جویندگان کار پیام های دریافتی را از سازمان های مختلف در ذهن خود مورد تحلیل قرار داده و سازمانی را انتخاب می کنند که بیشترین تناسب را با آن ها داشته باشد. بنابراین شرکت ها می بایست از طریق انعکاس حداکثری ابعاد برند کارفرما در آگهی های شغلی و کارمندیابی های اینترنتی، موجبات جذب استعدادها به سازمان خود را فراهم آورند.

کلیدواژه ها:

برند کارفرما ، آگهی شغلی ، کارمندیابی ، گردشگری