مولفه های اخلاق گرایانه ارائه مدل جهت ایجاد انگیزه و افزایش فرهنگ خرید تولیدات داخلی (مطالعه موردی : لوازم الکتریکی)

ایجاد محیط اخلاقی و ترویج ارزشهای انسانی یکی از مهم ترین وظایف سازمانهاست و رعایت اخلاق در دنیای کسب و کار موجب کاهش تنشها، افزایش بهره وری و ایجاد مزیتهای رقابتی برای سازمان میشود. هدف تحﻘیق،ارایه مدلی برای ترغیب هموطنان به خرید کالای ساخت داخل با درنظر گرفتن مولفه های اخلاقی است. این پژوهش به کمک روش تحﻘیقکیفی در مرحله اول از طریق تکنیک گوله برفی منجر به شناسایی ۱۰ نفر از خبرگان جهت مصاحبه شد ، بعد از انجام مصاحبه و کد گذاری های صورت گرفته مولفه های اصلی به همراه زیر مجموعه ها شناسایی شد ، در نهایت بعد از غربالگری انجام شده و استفاده مجدد از خبرگان متغییر های اصلی مدل شناسایی شد ، ۲ زیر مجموعه اصلی برای مدل بدست آمده است شامل ۱- مزایا و عوامل مثبت تاثیر گذار ۲- موانع و محدودیت ها ، د برای عامل اول ۱۰ متغییر شامل ترفیع و توزیع - ارزش ادرک شده از محصول استراتژی ها - بستر- قیمت تمام شده محصول برای مشتری - آشنایی و اعتماد به محصول - پشتیبانی و خدمات پس از فروش - میهن دوستی - کیفیت مناسب - تنوع محصول و برای عامل دوم ۶ متغییر شامل پیامد ها- برند نبودن کالا - شرایط مداخله گر- پدیده محوری- ریسک ادراک شده از محصول - شرایط علی شناسایی شد ، در نهایت از روش گرندد تئوری و با استفاده از نرم افزار مکس کیو دی ای مدل مفهومی پژوهش ارائه شد.

کلیدواژه ها:

مولفه های اخلاقی ، بازاریابی اجتماعی ، محصولات داخلی ، گرندد تئوری.