نقش رسانه های جمعی در ترویج و توسعه گردشگری: مطالعه موردی سینما

سینما با روشی اثر گذار و هزینه ای کم، نقش زیادی در معرفی جاذبه های گردشگری طبیعی، فرهنگی، آداب و رسوم، آثار تاریخی و باستانی دارد. و با نمایش مناظر طبیعی و قابلیت های یک منطقه در فیلم ها موجب جذب گردشگران داخلی و خارجی می شود. این پژوهش به تشریح ارتباط بین سینما به عنوان یک ابزار انگیزشی و فیلمبرداری با هدف جذابیت مقصد گردشگری پرداخته است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی، و از نظر شیوه گردآوری اطلاعات توصیفی – پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق از ۲۱ کشور انتخاب شده اند. نمونه آماری طبق جدول مورگان و کرجسی ۳۸۰ نفر انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه آنلاین محقق ساخته می باشد، برای تجزیه تحلیل داده ها ا بتدا از آمار توصیفی برای تعیین میانگین، انحراف معیار، فراوانی و درصدها استفاده شد. به منظور تشخیص مناسب بودن داده های جمع آوری شده جهت انجام تحلیل از آمار استنباطی استفاده شده است، داده ها با نرم افزارهای Amos V. و SPSS تحلیل شده به منظور براورد بارعاملی و تعیین مهمترین شاخص ها از روش تحلیل عاملی تاییدی، و از آزمون t-test برای بررسی تفاوت نگرش زن و مرد به تاثیر سینما بر گردشگری استفاده شده است. یافته های این پژوهش نشان می دهد که شاخص لوکیشن از مولفه آگاهی و اطلاع رسانی بیشترین اثر را در گردشگری فیلم دارد. و بین گردشگران زن و مرد از نظر نگرش آنها به تاثیر سینما بر گردشگری تفاوت وجود دارد و حاکی از این است که برای انتخاب مقصد گردشگری، زنان در مقایسه با مردان، بیشتر تحت تاثیر فیلم قرار می گیرند.

کلیدواژه ها:

توسعه گردشگری ، رسانه ، سینما