نقش طراحی در اثر بخشی مدیریت تبلیغات محیطی درصنعت چاپ

تبلیغات محیطی، جدیدترین و مهمترین رویکرد روبه رشد تبلیغ برند است که امروزه در گرافیک محیط شهر ی مطرح است. اینتبلیغات با توجه به تاثیری که در مقایسه با سایرموارد تبلیغات دارند، میتوانند در بهبود آگاهی و ترجیح برند در اذهان مخاطبان و مشنتریان ودر نهایت وفاداری به برند، جایگاه مهمی داشته باشند. براساس بررسی پژوهش ها ی پیشین در مطالعه حاضر شش عنصر و بعد تابیووگرافی،رنگ ، لوگو ، برند، شعار عناصروابعاد اصلی هویت بصری و نوآوری در عرصه تبلیغ در تبلیغات محیطی درنظر گرفته شده اند. تبلیغات ازاصلی ترین ارکان تحقق بازاریابی محسوب می شود.سالیان سال است که تبلیغات ابزار ارتباطی قدرتمنند برای ترفیع محصولات و دستیابی بهاهدافی مانند افزایش فروش وسودآوری و یا تقویت تصویر برند، مطرح شده است.میزان اثرگذاری تبلیغات بر مشتریان تا حد زیادی به نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات بازمی گردد زیرا باور بر این است که نگرشقوی نسبت به تبلیغات بر رفتار مصرف مردم تاثیرمی گذارد. تبلیغات همواره از مهمترین ابزارهای ارتباطی در فعالیتهای بازاریابی بوده است ودر ایجاد تصویرذهنی مناسب، از برنند در ذهنن مشنتری ان جایگاه مهمی بر عهده دارد. به اعتقاد کراکر ارتباطات موثر بازاریابی درایجادآگاهی از برند و نیز شکل گیری ترجیحی مثبت از برند ، تاثیرات بسیارزیادی دارند.

کلیدواژه ها:

طراحی ، برند فروشی ، تایپوگرافی ، رنگ ، لوگو ، برند ، شعار ، نوآوری