بررسی تاثیر استراتژی های نوآوری سبز بر ارزش برند تجاری با در نظر گرفتن نقش تعدیلگر توانایی های بازاریابی و شدت مخارج تحقیق و توسعه انجام شده در شرکت های تولیدی تهران
محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی حقوق ، مدیریت ، علوم تربیتی ، روانشناسی و مدیریت برنامه ریزی آموزشی
سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 109
فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EMACO01_193
تاریخ نمایه سازی: 16 دی 1402
چکیده مقاله:
هدف از انجام این پژوهش، بررسی تاثیر استراتژی های نوآوری سبز بر ارزش برند تجاری با در نظر گرفتن نقش توانایی هایبازاریابی و شدت مخارج تحقیق و توسعه انجام شده در شرکت های تولیدی تهران میباشد. روش تحقیق حاضر از نظر هدفکاربردی و از نظر ماهیت (توصیفی – پیمایشی- علی) می باشد. جامعه آماری این پژوهش مدیران ارشد شرکت های تولیدیتهران (به تعداد ۱۴۰۰ نفر) بود، حجم نمونه به استناد جدول مورگان برابر با ۳۰۲ نفر برآورد و به روش نمونه گیری هدفمندو به شکل تصادفی مورد پرسش و مطالعه قرار گرفتند. ابزار پژوهش پرسش نامه استاندارد (لین و همکاران، ۲۰۲۱) شامل ۲۴سوال بود. روایی پرسش نامه توسط روایی صوری، آزمون روایی همگرا و واگرا تایید و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخبرای تمامی متغیرها بیشتر از ۰/۷ بدست آمده است. از روش های آمار توصیفی (با استفاده از نرم افزار SPSS و آماراستنباطی (با استفاده از نرم افزار PLS) برای تحلیل داده ها استفاده شد. یافته ها حاکی از تایید همه فرضیه ها و برازش مناسب مدل پژوهش است. نتایج تایید کرد که استراتژی های نوآوری سبز تاثیر مثبتی بر ارزش برند دارد و نشان میدهدکه شرکتهای تولیدی میتوانند از استراتژی های نوآوری سبز برای بهبود ارزش برند استفاده کنند علاوه بر این، نتایج ازاثرات احتمالی توانایی بازاریابی و شدت تحقیق و توسعه در یک شرکت پشتیبانی می کند. قابلیت بازاریابی و شدت تحقیقو توسعه رابطه بین استراتژی های نوآوری سبز و ارزش برند را تعدیل می کند. تاثیر سیستم اطلاعات بر ارزش برند برایشرکت هایی با شدت تحقیق و توسعه و بازاریابی بالا بیشتر و توانمندی سرمایه گذاری در آنها در مقایسه با شرکت هایی باشدت تحقیق و توسعه کم بالاتر است. این مطالعه مفاهیم نظری و مدیریتی بسیار مهمی برای مدیران مطرح می کند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
داود بهرامی
دانشجوی دکتری، گروه مدیریت صنعتی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد قزوین، قزوین، ایران
اسماعیل عبادی
دانشجوی دکتری، گروه مدیریت صنعتی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد قزوین، قزوین، ایران
ویدا حسن پور
پژوهشگر حوزه کسب و کار