بررسی تاثیر استفاده از شبکه های اجتماعی برای بازاریابی در صنایع تولید پوشاک ایرانی بر قصد خرید مشتریان
محل انتشار: فصلنامه پژوهش و توسعه مدیریت، دوره: 1، شماره: 2
سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 104
فایل این مقاله در 23 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JUAC-1-2_002
تاریخ نمایه سازی: 6 دی 1402
چکیده مقاله:
با گسترش فناوری های نوین در عرصه الکترونیکی در دهه اخیر، امکاناتی مانند شبکه های اجتماعی ابعاد مختلف زندگی فردی و اجتماعی را تحت الشعاع قرار داده است و باعث تغییرات فراوانی در زندگی افراد شده است. و در این میان شرکت های تولیدی نیاز دارند برای برقراری ارتباط با مشتریان و افزایش فروش و قصد خرید، از این بستر برای بازاریابی استفاده کنند. از آنجایی که صنعت پوشاک همواره برندهای مختلفی را شامل می شود، در این پژوهش قصد داریم تاثیر استفاده از شبکه های اجتماعی برای بازاریابی در صنایع تولید پوشاک ایرانی بر قصد خرید مشتریان بررسی کنیم. پژوهش حاضر از نظر روش توصیفی و از حیث هدف، کاربردی است. جامعه آماری این پژوهش را کلیه مدیران و کارکنان فروشگاه های آنلاین پوشاک تبریز به تعداد ۹۵۰ نفر تشکیل می دهند که با روش نمونه گیری تصادفی ساده، تعداد ۲۷۴ نفر از آن برای مطالعه انتخاب شدند و با ابزار پرسشنامه مورد مطالعه قرار گرفتند. همچنین تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار آماری SPSS و Smart PLS و از طریق معادله ساختاری انجام شده است. نتایج تحلیل و آزمون فرضیه پژوهش حاضر نشان می دهد که بازاریابی مبتنی بر استفاده از شبکه-های اجتماعی بر قصد خرید مشتریان در صنایع تولید پوشاک ایرانی تاثیر مثبت، مستقیم و معناداری دارد و بر نگرش نسبت به برند، نیات خرید و آشنایی با برند در صنایع تولید پوشاک ایرانی تاثیر مثبت و مستقیم دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
احد نجدقاسم بناب
دکترای مدیریت منابع انسانی و مدرس دانشگاه آزاد اسلامی واحد بناب، بناب، ایران
حسین علیپور راد
دکترای مدیریت مالی و مدرس دانشگاه فرهنگیان تبریز، تبریز، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :