بررسی تاثیر بازاریابی نوین بر رفتار مصرف کننده در صنعت خودرو( مطالعه موردی : مشتریان بخش بازاریابی و فروش نمایندگی مدیران خودرو در شهر شیراز)

امروزه در اقتصاد جهانی ، دانش به عنوان مهمترین سرمایه جایگزین سرمایه های مالی و فیزیکی شده است و فضای کسب و کار مبتنی بر دانش ، نیازمند رویکردی است که دارایی نامشهود جدید سازمانی مانند نوآوری های نیروی انسانی ، روابط با مشتریان، ساختار سازمانی و... را در بر می گیرد. مقاله حاضر با روش پیمایشی و با استناد به منابع کتابخانه ای و پرسشنامه به جمع آوری اطلاعات پرداخته است و هدف آن بررسی تاثیر بازاریابی نوین بر رفتار مصرف کننده در صنعت خودرو( مطالعه موردی : مشتریان بخش بازاریابی و فروش نمایندگی مدیران خودرو در شهر شیراز) می باشد. و نتایج این پژوهش نشان می دهد که بعد درک مصرف کننده در سطح ۹۶ درصد بر بازاریابی نوین اثر مثبت و معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی نوین ، رفتار مصرف کننده ، صنعت خودرو.