شناسایی و رتبه بندی عوامل بازاریابی الکترونیکی بر فروش محصولات کشاورزی با استفاده از فرایند تحلیل سلسله مراتبی (AHP)

هدف اصلی این پژوهش ، شناسایی و رتبه بندی عوامل بازاریابی الکترونیکی بر فروش محصولات کشاورزی با استفاده از فرایند تحلیل سلسله مراتبی (AHP) است . روش پژوهش از نوع پیمایش و توصیفی است . برای گردآوری دادههای مورد نیاز، از مطالعات کتابخانه ای و میدانی (پرسش نامه ) استفاده شده است . جامعه آماری پژوهش کارشناسان و خبرگان با تخصص در زمینه عوامل بازاریابی الکترونیکی و فروش محصولات کشاورزی در تهران با تجربه پژوهشی یا تجربه عملیاتی در زمینه ذکر شده را دارند، تشکیل دادند. در این پژوهش از روش نمونه گیری هدفمند برای دریافت نظر خبرگان استفاده شد. بدین منظور ابتدا از طریق مرور پیشینه پژوهش و مصاحبه عمیق با خبرگان، عوامل موثر بر بازاریابی الکترونیکی بر فروش محصولات کشاورزی شناسایی شدند. ابزار پیمایش ، پرسشنامه AHP بر اساس شاخص ها و زیر شاخص های پژوهش می باشد، که روایی آنرا با نظر کارشناسان تایید و پایایی پرسشنامه بر اساس آلفای کرونباخ (۸۷۳/۰) مورد تایید قرار گرفت . تمامی اطلاعات جمع آوری شده از پرسشنامه ها با استفاده از تکنیک AHP مورد آنالیز قرار گرفت . درجه اهمیت هر یک از شاخص ها و زیرشاخص های استخراج شده با استفاده از روش تحلیل سلسله مراتبی (AHP) تع یین گردید . دادهها با استفاده از نرم افزار اکسپرت چویس (ExpertChice) مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. با توجه به نتایج پژوهش با استفاده از روش AHP و بر مبنای نظر خبرگان: عوامل درون سازمانی (وزن مربوطه ۳۸۱/۰ )، عوامل وبسایت شرکت ها (وزن مربوطه ۲۷۱/۰)، عوامل مرتبط جهانی (وزن مربوطه ۲۱۴/۰) و محیط بیرونی (وزن مربوطه ۱۳۴/۰) به ترتیب بالاترین درجه اهمیت را دارا بودند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی الکترونیکی ، محصولات کشاورزی ، فرایند تحلیل سلسله مراتبی .