برندسازی و بازاریابی در صنعت مد و پوشاک ایران

در دنیای رقابتی امروز چالش جذب مشتری و ایجاد و حفظ مشتریان وفادار روز به روز در حال شدت گرفتن است. در این میان ارزش یک برند موفق در تمامی کسب و کارها مورد اهمیت است، اما در صنعت پوشاک که یکی از پویاترین و پر رونق ترین صنایع جهان است، اهمیت برند بیشتر از صنایع دیگر خود نمایی می کند. برندسازی یک فرآیند زمانبر و ارزشمند است. خلق و مدیریت صحیح یک برند در ایجاد جایگاه مناسب آن در بازار از اصول مهم و کلیدی در برندسازی به شمار می رود. در واقع برندها در زمره با ارزش ترین دارایی های نامشهود شرکت ها قرار می گیرند و می توان گفت که مهمترین دارایی یک شرکت تولیدی پوشاک، مربوط به برند آن است. برندها با پیشرفت تکنولوژی و فضای مجازی در حال گسترش هستند. در این میان نقش بازاریابی صحیح در تقویت جایگاه یک برند بر کسی پوشیده نیست. در این مقاله ارتباط میان برندسازی و بازاریابی در صنعت مد و پوشاک ایران مورد تحلیل و بررسی قرار گرفته است.

کلیدواژه ها:

برندسازی ، بازاریابی ، صنعت مد و پوشاک.