مدل بومی رفتار مصرف کننده در بازار کالاهای مصرفی بادوام (لوازم خانگی) مبتنی بر تئوری ارزش
محل انتشار: فصلنامه اقتصاد مالی، دوره: 17، شماره: 65
سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 59
فایل این مقاله در 28 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_ECJ-17-65_011
تاریخ نمایه سازی: 18 آذر 1402
چکیده مقاله:
چکیده پژوهش حاضر با هدف طراحی مدل بومی رفتار مصرف کالاهای بادوام مبتنی بر تئوری ارزش با بهرهگیری از رویکرد داده بنیاد انجام پذیرفته است. در همین راستا از مصاحبه های عمیق و نیمه ساختاریافته و نمونه گیری هدفمند و گلوله برفی بهره گرفته شد. جامعه آماری شامل اساتید حوزه بازاریابی و خبرگان و صاحبنظران بخش لوازم خانگی میباشند. داده ها نیز با استفاده از کدگذاری باز، محوری و انتخابی تحلیل شده و الگوی پارادایمی با ۱۰ مقوله اصلی، ۲۲ مقوله فرعی و ۱۱۶ مفهوم طراحی گردید. در این الگو، ارزشهای خرید به عنوان عوامل علی رفتار مصرف کننده و ارزشهای فرهنگی و اجتماعی، در کنار عوامل فردی و بیرونی، به عنوان عوامل زمینهساز معرفی شدند. ویژگیهای بازار مصرف نیز عوامل مداخلهگر در این زمینه هستند که بر رفتار مصرفکننده ایرانی تاثیر میگذارند. استراتژیهای بهبود نیز راهبردهایی هستند که در نهایت، به شکل گیری پدیده ای به نام اسارتزدایی و وفادارسازی مصرفکننده منجر میشوند. نتایج مطالعه حاضر میتواند به تولیدکنندگان و سیاستگذاران در شناخت رفتار مصرفکننده ایرانی نسبت به کالاهای بادوام ایرانی به ویژه در صنعت لوازم خانگی کمک کند تا استراتژیهای مناسبی را برای مدیریت بازار مصرف ایرانیان در مورد کالاهای مصرفی بادوام (لوازم خانگی) در شرایط تحریم اقتصادی کشور، تدوین نمایند.
کلیدواژه ها:
واژه های کلیدی: رفتار مصرف کننده ، تئوری ارزش ، کالاهای مصرفی بادوام. طبقه بندی JEL : D۱ ، D۱۲ ، D۱۸
نویسندگان
بهمن نقدی
گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران جنوب ، دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران ، ایران..
عبدالله نعامی
گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران جنوب ،دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران،ایران
ناصر آزاد
گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران جنوب ،دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران،ایران
محمد نصراله نیا
گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران جنوب ،دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران،ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :