ارزیابی عوامل موثر بر مصرف پوشاک خارای در صنعت مد ولباس با استفاده از معادلات ساختاری

صنعت پوشاک ایران با هزاران سال سابقه فعالیت وداشتن بالاترین درصد از اشتغال در میان دیگر زمینه های صنعتی همیشهنقش مهمی را در اقتصاد کشور داشته است. خرید به خودی خود بیان شکلی از خود است، مردم خود را از طریق خریدشانتعریف می کنندجعبه سیاه را برای فرایند تصمیم گیری خرید می توان عنوان کرد که در آن عوامل بازاریابی وبیربازاریابیبر تصمیم گیری فرد اثر می گذارد و در نهایت افراد با توجه به تجزیه وتحلیل هایشان تصمیم نهایی را می گیرند . عواملاجتماعی، فرهنگی، روانی و فردی بسیاری در رفتار خرید مصرف کننده تاثیر دارند،که هر کدام از این موارد خود به شاخههای بسیاری تقسیم می شوند.محققان، معیارهای انتخاب پوشاک را تحت مقوله های ارزش ذاتی (ارزش ذاتی درونی محصول)و ویژگی های بیرونی محصول طبقه کرده اند. باتوجه به ورود لباس های خارجی به بازارهای داخلی و پرشدن بازار پوشاک ازلباس های بیر ایرانی، محقق لازم دانسته است تا با تحقیق در زمینه شناسایی عوامل موثر بر تصمیم گیری خرید پوشاک آنعوامل را شناسایی کند تا نتیجه تحقیق کمکی باشد برای صنایع پوشاک داخلی، تا بدین وسیله عیب های صنعت پوشاک داخلیرا رفع نمایند ومردم جامعه به طرف خرید البسه ایرانی متمایل تر شوند تحقیقات نشان می دهد این پژوهش به طور گسترده بهبررسی عوامل تاثیرگذار وارد شده در ایران در صنعت پوشاک با روش معادلات ساختاری به بررسی این عوامل می پردازد.

کلیدواژه ها:

پوشاک ، پوشاک خارجی ، صنعت مد ولباس ، معادلات ساختاری