شناسایی پیامدهای برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی جامع در کسب و کارهای آنلاین (رویکرد کیفی)
سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 110
فایل این مقاله در 38 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BAR-15-31_009
تاریخ نمایه سازی: 4 آذر 1402
چکیده مقاله:
پژوهش حاضر با هدف شناسایی پیامدهای مدل برنامهریزی استراتژیک بازاریابی جامع در کسبوکارهای برخط انجام شده است. در پژوهش حاضر با رویکرد کیفی مبتنی بر نظریه زمینهای و از طریق مصاحبه عمقی با اساتید دانشگاه و مشاورین حوزه برنامهریزی استراتژیک بازاریابی و مدیران متخصص در حوزه کسبوکارهای برخط، پیامدهای مدل برنامهریزی استراتژیک بازاریابی جامع در کسبوکارهای برخط شناسایی شدند. مشارکت کنندگان از طریق فرایند نمونهگیری هدفمند انتخاب شدند و مصاحبهها تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافتند و در نهایت ۱۰ مصاحبه عمقی انجام شد. جهت تحلیل دادهها، از اصول نظریه زمینهای (کدگذاری باز و محوری و گزینشی) استفاده شده است و مفاهیم و مقولات از طریق نرمافزار تحلیل محتوای MAXQDA نسخه۲۰۲۰ ایجاد شدهاند. نتایج کدگذاری دادهها به شناسایی ۵۵ مفهوم منجر شد که در قالب ۷ مقوله اصلی دستهبندی شدند. بر این اساس مقوله هستهای شناسایی شده، مقوله برنامهریزی استراتژیک بازاریابی جامع برخط است و ۶ مقوله دیگر (دانش برند، نگرش، سفر مشتری در فضای برخط، تجربه مشتری در فضای برخط، ارزیابی و کنترل و عملکرد سازمان) از پیامدهای آن در نظر گرفته شدهاند. نتایج پژوهش حاضر میتواند برای محافل دانشگاهی در راستای ایجاد و ذخیره دانش، برای شرکتهای فعال در حوزه کسبوکارهای برخط و مدیران بازاریابی مورد استفاده قرار گیرد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
کاملیا امامی
گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
بهرام خیری
گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
ماندان مومنی
گروه مدیریت توسعه منابع انسانی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :