بررسی استراتژی های توسعه گردشگری پایدار با استفاده از روش ترکیبی SWOT- AHP مطالعه موردی شهر شیراز

در حال حاضر، رشد اقتصادی که از طریق گردشگری به وجود می آید، به یکی از نتایج مهم سیاست های عمومی تبدیل شده است. تحقیقات اخیرا شروع به مطالعه توسعه گردشگری از دیدگاه های اقتصادی، فرهنگی، اجتماعی و محیطی کرده اند. این مقاله هدف دارد رویکردی استراتژیک ارائه دهد که به توسعه گردشگری پایدار در مقصدهای گردشگری کمک کند. برای دنبال کردن این هدف، از روش ترکیبی A’WOT (AHP-SWOT) استفاده شده است که با ترکیب تحلیل SWOT (نقاط قوت، نقاط ضعف، فرصت ها، تهدیدها) و روش AHP (فرآیند سلسله مراتبی تحلیلی) توسعه یافته است. تحلیل SWOT برای تعیین عوامل استراتژیک مهم استفاده شد و روش AHP برای اولویت بندی این عوامل به کار رفت. شهر شیراز به عنوان منطقه ی تحقیقاتی انتخاب شد تا استراتژی های گردشگری پایدار با استفاده از روش A’WOT پیشنهاد شود. استراتژی های پیشنهادی برای این منطقه مرتبط با تنوع محصولات و مدیریت رویداد، تصویر مقصد، سیستم مدیریت بازدیدکنندگان پایدار، استراتژی های تبلیغاتی و برندینگ، شراکت ها و همکاری ها هستند. نتایج نشان می دهد که با توسعه صنعت گردشگری می توان ساختار اقتصادی وابسته را تجزیه و تحلیل کرد و بنابراین برای دستیابی به گردشگری پایدار در این منطقه نیاز به اقدامات استراتژیکی وجود دارد.

کلیدواژه ها:

کلمات کلیدی: گردشگری پایدار ، برنامه ریزی استراتژیک ، A’WOT ، ماتریس TOWS.