ارتقای شهر برای توسعه گردشگری: نظریه و مفاهیم برندسازی شهر

موضوع برندسازی شهری برای دانشجویان و تصمیم گیران جذاب است. هرچند که شهرها به منظور جلب گردشگری و جلب سرمایه گذاری به منظور رقابت در مقیاس جهانی، از مفاهیم استراتژی برندگذاری به عنوان ابزاری گسترده در توسعه منطقه ای و بهبود کیفیت زندگی استفاده می کنند. این مقاله به تامین دیدگاهی بسیار متفاوت درباره نظریه برندسازی شهری می پردازد. هدف اصلی این مقاله ارتباط بین مفهوم اصلی برندسازی مکان (کشور/شهر/مقصد)، هدف و مزایای برندسازی شهر با کاربرد آن در شهرهای مختلف جهان از جمله فرآیند، موانع و چالش ها را ارائه دهد و همچنین توصیه های سیاستی حاصل از مطالعات تجربی را در قالب موارد ارائه دهد. برای جستجوی مقالات منتشر شده در زمینه گردشگری شهری، پایگاه های داده بزرگی انتخاب شد. سپس مقالات بازیابی شده دسته بندی و تجزیه و تحلیل شد. این مقاله چندین موضوع اصلی را در ادبیات برندسازی شهری برجسته می کند. اکثر تحقیقات منتشر شده در زمینه برندسازی شهری از رشته های بازاریابی و مطالعات شهری به دست می آید. به جای رشته های بین رشته ای، این دو رشته به نظر می رسد که موازی با یکدیگر حرکت می کنند. ارتباط این چارچوب مفهومی پایه ای برای درک اجرای برندسازی شهری و همچنین ارائه توصیه هایی برای توسعه شهرها از طریق بازاریابی گردشگری در آینده خواهد بود.

کلیدواژه ها:

کلیدواژه ها: برندسازی شهری ، گردشگری ، ترویج ، شهر