مطالعه نقش تصویرسازی در طراحی بسته بندی محصولات غذایی کودک (مطالعه موردی : لپ لپ)

در دنیای امروز، شناخت رفتار خرید کودکان و والدین آنها به عنوان یکی از عوامل موثر در موفقیت برنده است. اگرطراحان بتوانند عوامل موثر بر رفتار خرید کودک را بشناسند، می توانند نسبت به رقیبان خود در آن صنعت پیشرفت زیادینمایند و سهم بیشتری از بازار را برای خود کنند. این پژوهش با هدف مطالعه نقش کیفیت بصری تصویر سازی در طراحیبسته بندی محصولات غذایی کودک (مانند لپ لپ) انجام شده است و با بررسی مراحل بسته بندی، مواردی که تصویرسازبایستی درنظر داشته باشد الویتبندی گردید. تصویرسازی به عنوان بخش بصری یک بسته بندی موادغذائی یا اسباب بازینقش مهمی درمعرفی قابلیت ها، کارکرد و جذابیت یک محصول دارد. تحقیق حاضر بنیادی و نظری بوده و به روشتوصیفی- تحلیلی مورد بررسی قرار گرفته است. لذا جهت پردازش اطلاعات وشناسائی چالش های موجود، نظرسنجی و ثبتداده های خروجی در فایل اکسل انجام شده و با تبیین فرضیه ها از خروجی نرم افزار SMART PLS به سوالات تحقیقپاسخ نهائی ارائه گردید. هر چند جذب سریعتر کودکان از عوامل موثر تصویرسازی است اما نمی تواند الزاما نخستین تاثیرآن بر سطوح بسته بندی اسباب بازی کودکان با شد. ویژگی هایی نظیر رنگ، طراحی جذاب و آ شکار سازی محتوای درونبسته از مهمترین ویژگی های تصویر سازی در این بسته بندی ها است. نتیجه پژوهش حا ضر درباره تعهد ارتباطی مصرفکننده، جنسیت، سن و تاکتیک های ارتباطی شرکت ها می باشد. از یک جهت می توان اثر بسته بندی را در رفتار پیش ازخرید با کمک اصل خرید ناگهانی سنجید و به این نکته اشاره نمود که طبق داده ها، بسته بندی بر رفتار پیش از خرید ازطریق انتخاب محصولات اثر گذار می باشد.

کلیدواژه ها:

بسته بندی ، تصویرسازی تجاری ، محصولات غذایی ، کودک ، لپ لپ