بررسی تاثیر قابلیت مدیریت ارتباط با مشتری بر نگرش به برند و بازاریابی محصولات بهداشتی
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: کنفرانس ملی چالش ها و راهکارهای نوین در مدیریت، حسابداری و صنعت بیمه
- کد COI اختصاصی: MCIICONF01_061
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 190
نویسندگان
مدرس دانشگاه، گروه مدیریت، مرکز آموزش علمی کاربردی مدیریت صنعتی اردبیل، ایران
دانشجوی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی
دانشجوی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی
چکیده
هدف از تحقیق حاضر بررسی تاثیر قابلیت ارتباط با مشتری بر نگرش به برند و بازاریابی محصولات بهداشتی است. این تحقیق از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ نوع همبستگی است که به روش میدانی اجرا گردید. جامعه آماری تحقیق حاضر را کارشناسان خبره بازاریابی، اساتید بازاریابی استان تهران می باشند. حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان تعداد ۳۸۴ نفر به دست آمد که بر اساس روش نمونه گیری تصادفی در دسترس انتخاب شدند. به منظور اندازه گیری متغیرها از پرسشنامه استاندارد استفاده شد. روایی پرسشنامه به صورت تشخیصی، همگرا و واگرا و پایایی پرسشنامه نیز با ضریب آلفای کرونباخ بررسی گردید. آزمون مدل پژوهش بر اساس روش معادلات ساختاری و نرم افزار LISREL انجام گرفت. نتایج نشان داد که قابلیت ارتباط با مشتری بر نگرش به برند تاثیر معناداری دارد و قابلیت ارتباط با مشتری بر بازاریابی محصولات بهداشتی تاثیر معناداری دارد.کلیدواژه ها
قابلیت مدیریت ارتباط با مشتری، نگرش به برند، بازاریابی محصولات بهداشتیمقالات مرتبط جدید
- جرم از منظر مثنوی مولوی
- بررسی نقش معنویت در ارتقاء سالمت روان نوجوانان
- بررسی ارتباط فعالیت بدنی و شیوع تخمدان پلی کستیک در بین دانشجویان
- تبیین نقش متغیرهای زیست بوم شناسی بر فرایند بقاء-توسعه و رکود حیات شهر تاریخی گسکر
- مطالعه تطبیقی سبک فکری و تصویرشناسی در شرح سفرهای پوالک (ایران و ایرانیان) و سفرهای عبدالله مستوفی (شرح زندگانی من) در دوره قاجار
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.