ارزیابی عوامل موثر بر ارزش فوق العاده برند مبتنی بر نظر مصرف کننده و خانواده ها (شش طبقه محصول مصرفی در فروشگاه افق کوروش)
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: هشتمین کنفرانس ملی مطالعات مدیریت و اقتصاد در علوم انسانی
- کد COI اختصاصی: SPCONF08_251
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 82
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد MBA دانشگاه پیام نور، تبریز
دانشگاه پیام نور، تهران
چکیده
امروزه در دنیای رقابتی بسیاری از سازمانها برای بقا و تدوام فعالیت خود نیاز دارند تا امکانات و استراتژیهای مطلوب استفاده کنند تا بتوانند فرصتها را در بازارهای داخل و بین المللی بیابند و از دست ندهند. با توجه به گسترش رقابت بین شرکتها و واحدهای تولیدی و همچنین تغییرات مداوم و سریع محیطها و بسترهای کسب کار در دنیای امروز، در پیش گرفتن اقدامات راهبردی مناسب به منظور توسعه محصولات جدید با عملکرد و بازدهی مناسب امری حیاتی است. ارزش ویژه برند هر ساله توسط موسسات معتبر جهانی در مورد برندهای مختلف بین المللی اندازهگیری میشود اما در این میان این ارزش گذاری از دید مشتری از اهمیت بالایی برای شرکتها برخوردار است، زیرا در نهایت موفقیت و ماندگاری آنها در گرو مشتریان آنان است. به همین دلیل ارزش ویژه برند از ارزش داراییهای فیزیکی به مراتب بیشتر بوده که این امر نشانگر اهمیت بالای آن است. توسعه صادرات با برندهای معتبر و جهانی یکی از راهبردهای مهمی است که در برنامه اقتصادی کشورهای محتلف دنیا حائز اهمیت بوده و نقش مهمی در ارزآوری دارد. با توسعه تکنولوژی و گسترش رقابت بین شرکتهای مختلف و ارائه محصولات با تنوع و برندهای متنوع و جذاب، مصرف کنندگان نیز با توجه و آگاهی بیشتر محصول خود را انتخاب میکنند. از این رو شرکتها علاوه بر توجه به مشتریان و رقبای داخلی و خارجی میبایست به عوامل دیگری مانند عوامل بهداشتی، عوامل رفتاری، عوامل فرهنگی جامعه هدف و ...توجه ویژه ای داشته باشند.با توجه به تفاوتهای فرهنگی، اجتماعی، روانشناختی محیطی کشورهای مختلف در مطالعه حاضر به ارزیابی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند مبتنی بر نظر مصرفکننده که شامل عوامل قیمت، تبلیغات، ترفیع، خانواده که از طریق ارزشگذاری بر ابعاد ارزش ویژه برند (شامل تداعی برند، آگاهی از برند، وفاداری به برند وکیفیت درک شده) بر ارزش ویژه برند تاثیرگذار است، پرداخته شده است. جامعه آماری مورد بررسی در این مقاله مشتریان فروشگاه افق کوروش در سطح شهر تبریز بر اساس نمونهگیری تصادفی طبقهای است که از روش ضریب همبستگی اسپیرمن برای آزمون فرضیه ها و از تحلیل مسیر برای بررسی تاثیر متغیرها به صورت مستقیم و غیرمستقیم بر ارزش ویژه برند استفاده گردید. نتایج این تحقیق نشانگر این امر است که قیمت، خانواده، تبلیغات و توزیع به صورت غیرمستقیم و با تاثیرگذاری بر ابعاد ارزش ویژه برند بر ارزش ویژه برند موثر است. آشنایی با برند، تداعی برند، و کیفیت درک شده به صورت مستقیم بر وفاداری به برند تاثیرگذارند همچنین به صورت مستقیم بر ارزش ویژه برند موثر میباشند. در نهایت خانواده به عنوان تاثیرگذارترین عامل که موجب افزایش ارزش ویژه برند میشود شناسایی گردید.کلیدواژه ها
برند، خانواده، ارزش برند، وفاداری به برند، رقابت پذیریمقالات مرتبط جدید
- ارائه مدل فرهنگ سازمانی نوآورانه در مدارس ابتدایی شهرستان نکا
- نقش فناوری آموزشی در یادگیری دانش آموزانمهری ترک معاون فن آوری آموزشگاه ملک الشعرا بهار
- بررسی عوامل موثر در افت تحصیلی و اختلال در یادگیری درس ریاضی
- والسماء ذات البروج والیوم الموعود وشاهد ومشهود»
- تلاقی طرح هندسی پیشرفته صور فلکی فیزیک کیهانی امام چهارم سلام الله علیه منتقم کربلا) و امام دوازدهم سلام الله علیه (منتقم کربلا) بر اساس آیات الهی پس والقرآن الحکیم انک لمن المرسلین علی صراط مستقیم و تلفیق منظم شمس و قمر و نجوم در سال ۱۳۹۹ و سال ۱۴۰۰
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.