بررسی عوامل اثرگذار بر استراتژی های بازاریابی در کسب و کار لجستیک(مورد مطالعه: شرکت های حمل و نقل شهر کرمانشاه)

در عصر فرارقابتی کنونی، شرکت ها به منظور کسب مزیت رقابتی به دنبال ارائه ارزش بیشتر به مشتریان نسبت به رقبا براساس شایستگی های محوریشان می باشند. در این راستا بسیاری از شرکتها به بازارگرایی به عنوان یکی از ابزارهای بازاریابی نوین روی آورده اند. لذا طبیعی است که برنامه های واحد بازاریابی و استراتژی های آن نیز نقش به سزایی در موفقیت کل سازمان و سایر واحدها در کسب مزیت رقابتی داشته باشد . هدف این پژوهش بررسی عوامل اثرگذار بر استراتژی های بازاریابی در کسب و کار لجستیک میباشد. روش این پژوهش از نظر بررسی متغیرها از نوع توصیفی- پیمایشی و از نظر نوع هدف، کاربردی میباشد. جامعه آماری این پژوهش شرکت های حمل و نقل شهر کرمانشاه میباشند. روش نمونه گیری در این پژوهش طبقهای تصادفی ساده میباشد که تعداد ۲۳۰ نفر به عنوان نمونه برای جمع آوری داده ها انتخاب شدند. برای تجزیه تحلیل داده ها و آزمون فرضیات از روش تحلیل عاملی تاییدی با استفاده از نرم افزار معادلات ساختاری آموس استفاده شده است. با توجه به نتایج پژوهش عوامل داخلی و خارجی بر استراتژی های بازاریابی در کسب و کار لجستیک شرکت های حمل و نقل شهر کرمانشاه تاثیر معناداری دارند.

کلیدواژه ها:

استراتژی های بازاریابی ، کسب و کار لجستیک ، شرکت های حمل و نقل شهر کرمانشاه.