تاثیر ارزش درک شده مشتریان ورزشی بر درگیری مصرف ورزش

هدف از این پژوهش تاثیر ارزش درک شده مشتریان ورزشی بر درگیری مصرف ورزش در هواداران والیبال استان کردستان بود. روش تحقیق از نوع توصیفی همبستگی می باشد. جامعه آماری را کلیه هواداران والیبال استان کردستان بود. نمونه آماری از طریق فرمول کوکران برآورد شد ( ۳۲۴ نفر) و به روش تصادفی طبقه ای نمونه گیری شد. ابزار پژوهش شامل پرسشنامه بازطراحی شده از تحقیقات قبلی برای متغیرها در مقیاس ۵ گزینه ای لیکرت بود. روایی محتوایی ابزار با استفاده از نظر متخصصان ( ۷ نفر)، پایایی با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ و روایی سازه با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی ارزیابی و تایید گردید. در تجزیه و تحلیل داده ها از معادلات ساختاری استفاده شد. براساس تحلیل مسیر مشخص شد که ارزش درک شده با ضریب ۳۸ / ۰ درصد اثر مثبت و معنیداری بر درگیری مصرف ورزشی دارد. از این رو نتیجه گیری می شود بر مبنای یافته های پژوهش در راستای درگیری مصرف ورزش، باید به صورت جدی بر ارزش درک شده مشتریان ورزشی متمرکز شد.

کلیدواژه ها:

مدیریت هواداران ، رفتار تماشاگران ، مشارکت هواداری ، هواداران والیبال ، ورزش کردستان