شناسایی علل مقاومت مصرف کننده در برابر نوآوری با نقش میانجی ارزش ویژه برند (مورد مطالعه: لباس هوشمند ورزشی)
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: پنجمین کنفرانس ملی و دومین کنفرانس بین المللی الگوهای نوین مدیریت کسب و کار در شرایط ناپایدار
- کد COI اختصاصی: MBAC05_018
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 95
نویسندگان
دانشگاه پیام نور واحد غرب، تهران
دانشگاه علوم تحقیقات، تهران
چکیده
در عصر حاضر چنین برداشت می شود که حوزه لباس های هوشمند پتانسیل رشد بسیار بالایی دارد، اما در حال حاضر از نظر فروش چندان جذابیتی ندارد و هنوز به صورت عمومی گسترش نیافته است. لباس های هوشمند محصولاتی نوآورانه هستند و عواملی چون ارزش پولی درک شده و ریسک درک شده و... مقاومت در برابر نوآوری این نوع محصولات را افزایش می دهند. انتظار می رود که با انجام اقداماتی در بهبود لباس های هوشمند، مقاومت در برابر نوآوری کاهش یابد. با توجه به تاثیرات برخی متغیرها در این مطالعه موانع مختلف موثر بر علاقه مصرف کنندگان به لباس های هوشمند شناسایی شد و نقش میانجی ارزش ویژه برند بر مقاومت در برابر نوآوری مورد بررسی قرار گرفت. هدف این پژوهش کاربردی و ماهیت آن توصیفی-پیمایشی است. اطلاعات با مطالعات کتابخانه ای و پرسشنامه استاندارد گردآوری شده است. جامعه آماری این پژوهش، ورزشکاران در رشته های مختلف بودند که از لباس هوشمند استفاده می کردند. ۳۸۴ پرسشنامه به صورت تصادفی بین نمونه آماری توزیع گردید. نتایج حاصل از تجزیه وتحلیل آماری به کمک نرم افزارهای SPSS و SMART PLS نشان داد ارزش ویژه برند در رابطه با ویژگی های مصرف کننده و ویژگی های نوآوری بر مقاومت در برابر نوآوری میانجی گری جزئی دارد. در ویژگی های مصرف کننده عامل نگرش و در ویژگی های نوآوری عامل مزیت نسبی بالاترین ضریب همبستگی را در ارتباط با ارزش ویژه برند داشتند. همچنین از داده های به دست آمده دریافت شد که افراد لباس های هوشمند را نمی خرند مگر اینکه یک برند معتبر آن را با عملکرد مناسب و قیمت کمتر تولید کند.کلیدواژه ها
پذیرش محصول نوآورانه، لباس هوشمند، مقاومت در برابر نوآوری، ارزش ویژه برندمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر سواد تجاری بر عملکرد شرکت با توجه به نقش میانجی خودکارآمدی کارآفرینانه مدیران
- بررسی تاثیر سواد تجاری بر خودکارآمدی کارآفرینانه مدیران
- بررسی تاثیر هوش معنوی بر عملکرد حسابرسان
- بررسی تاثیر بهزیستی روانشناختی بر ارتباط بین تضاد نقش و عملکرد حسابرسان
- بررسی برخی عوامل اجتماعی - فرهنگی موثر بر طلاق عاطفی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.