ارزیابی مولفه های موثر بر جذابیت مقاصد گردشگری(نمونه موردی: رشت)

هر مقصد گردشگری دارای دو گونه­ی ملموس و غیرملموس از جاذبه و جذابیت برای گردشگران می باشد. جاذبه های ملموس شامل مواردی می شود که برای گردشگران قابل مشاهده عینی و مستقیم است. جاذبه های غیر ملموس و غیرکالبدی شامل پتانسیل های فرهنگی-اجتماعی مقصد است که معمولا خاص و منحصربفرد هستند. تصویر مقصد که عمدتا بر اساس جاذبه های فرهنگی- اجتماعی در ذهن گردشگران شکل می گیرد، تاثیر بسزایی در میزان استقبال از یک مقصد گردشگری دارد. هدف از این پژوهش بررسی میزان تاثیر تصویر مقصد و جاذبه­های گردشگری بر جذابیت مقصد گردشگری رشت می باشد. برای جمع­آوری اطلاعات تعداد ۳۸۴ پرسشنامه درمیان گردشگران توزیع و تکمیل گردیده است. برای تجزیه و تحلیل داده­های بدست آمده، از نرم افزارهای SPSS و Smart PLS۳ استفاده شده­است. باتوجه به یافته­های پژوهش، شاخص"تصویر مقصد" با کسب میانگین ۰۹/۴ بالاترین میانگین را در بین شاخص ها به خود اختصاص داده است. همچنین شاخص های "جاذبه مقصد گردشگری" و "جذابیت مقصد گردشگری" به ترتیب با میانگین های ۰۷/۴ و ۴۷/۳ در جایگاه های بعدی قرار دارند. از سویی دیگر با توجه به نتایج مدلسازی، تصویر مقصد گردشگری با ضریب مسیر ۳۷۱/۰ بیشترین تاثیر را بر جذابیت مقصد گردشگری دارد. برهمین اساس تصویر مقصد تاثیرگذارترین عامل بر جذابیت مقصد گردشگری در شهر رشت می باشد.

کلیدواژه ها:

گردشگری ، تصویر مقصد ، جاذبه های مقصد ، جذابیت مقصد ، مقصد گردشگری ، رشت