تاثیر ویژگی های تبلیغات از طریق گوشی های هوشمند بر گرایش به خرید با تاکید بر ارزش تبلیغات و تجربه شیفتگی

هدف از انجام پژوهش حاضر، بررسی تاثیر ویژگی های تبلیغات از طریق گوشی های هوشمند بر گرایش به خرید با تاکید بر ارزش تبلیغات و تجربه شیفتگی می باشد. پژوهش کاربردی و از نوع توصیفی – همبستگی می باشد. جامعه آماری تحقیق شامل کاربران گوشی های هوشمند در شهرستان سنندج بودند که تعداد ۴۰۰ نفر به روش نمونه گیری غیراحتمالی در دسترس و بر اساس فرمول کوکران انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه بود که روایی آن به روش روایی محتوا و پایایی آن به روش آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از روش مدل سازی معادلات ساختاری مبتنی بر رویکرد حداقل مربعات جزیی توسط نرم افزار آماری Smart PLS۳ استفاده شد. یافته های تحقیق نشان داد که ویژگی های تبلیغات بر ارزش ادراک شده تبلیغات و تجربه شیفتگی تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین تاثیر ارزش ادراک شده تبلیغات بر تجربه شیفتگی و بر گرایش به خرید و همچنین تاثیر تجربه شیفتگی بر گرایش به خرید نیز مثبت و معنادار بود. بر این اساس می توان گفت که با ارتقای ویژگی های تبلیغات می توان ارزش ادراک شده تبلیغات و تجربه شیفتگی را ارتقاء بخشید و به دنبال آن گرایش به خرید را در میان خریداران افزایش داد.

کلیدواژه ها:

ویژگی تبلیغات ، ارزش ادراک شده تبلیغات ، تجربه شیفتگی ، گرایش به خرید.