بررسی تاثیر ریسک درک شده بر قصد سرمایه گذاری در بورس با نقش میانجی ارزش ویژه برند
محل انتشار: هشتمین همایش بین المللی مدیریت و حسابداری ایران
سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 140
فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MANAGEMENTBONYAD11_006
تاریخ نمایه سازی: 12 مهر 1402
چکیده مقاله:
هدف اصلی پژوهش حاضر بررسی تاثیر ریسک درک شده بر قصد سرمایه گذاری در بورس با نقش میانجی ارزش ویژه برند است. جامعه آماری تحقیق حاضر را سرمایه گذاران در بازار بورس تشکیل می دادند، که جهت تعیین نمونه ی تحقیق براساس روش نمونه گیری تصادفی ساده و فرمول کوکران برای جامعه با تعداد نامعلوم، تعداد ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه پژوهش در نظر گرفته شد. در این پژوهش برای سنجش متغیرهای تحقیق از پرسشنامه های ریسک درک شده و قصد سرمایه گذاری شهاته و همکاران ( ۲۰۲۱ ) و پرسشنامه ارزش ویژه برند کاپلان و آنتیگیابور ( ۲۰۲۰ ) استفاده گردید. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی، ماهیت توصیفی دارد و از نظر ارزیابی روابط بین متغیرهای پژوهش از نوع پیمایشی به شمار می آید. تجزیه و تحلیل اطلاعات در دو بخش آمار توصیفی و آمار استنباطی ارائه شده است. در بخش توصیفی، اطلاعات جمعیت شناختی مربوط به نمونه پژوهش بیان شده است و در بخش آمار استنباطی با توجه به توزیع غیرنرمال داده ها، برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار پی ال اس و روش معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج حاصل از فرضیه های پژوهش نشان داد که: ریسک درک شده بر قصد سرمایه گذاری در بورس تاثیر منفی و معناداری دارد. ریسک درک شده بر ارزش ویژه برند تاثیر منفی و معناداری دارد. ارزش ویژه برند بر قصد سرمایه گذاری در بورس تاثیر مثبت و معناداری دارد. نقش میانجی ارزش ویژه برند در رابطه ریسک درک شده و قصد سرمایه گذاری در بورس تاثیر منفی و معناداری دارد.
کلیدواژه ها:
ریسک درک شده / قصد سرمایه گذاری / ارزش ویژه برند
نویسندگان
محمدعلی آشنا ویشکایی
دانشگاه آزاداسلامی، واحد تهران مرکز، دانشکده مدیریت دولتی