بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد کسب و کار (مورد مطالعه: شرکت اروم آدا ارومیه)
سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 98
فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JRMA-6-2_001
تاریخ نمایه سازی: 10 مهر 1402
چکیده مقاله:
مطالعه ی پیش رو با هدف بررسی تاثیر قابلتهای بازاریابی بر عملکرد کسب و کار، صورت پذیرفت. این تحقیق یک مطالعه ی توصیفی پیمایشی و کاربردی است که بارویکرد کمی و به صورت مقطعی اجرا شده است. جامعه ی آماری این تحقیق کارکنان شرکت لبی پگاه ارومیه به تعداد ۱۹۰نفر بوده اند که به روش تصادفی ساده و بدون جایگذاری نمونه ای به تعداد ۱۱۶ عضو از میان آنها انتخاب شد. برای گردآوری داده ها از پرسشنامه ی استاندارد بهره گرفته شد که روایی و پایایی آن ارزیابی و به تایید رسید. برای آزمون فرضیات تحقیق از روش حداقل مربعات جزئی و نرم افزار اسمارت پی ال اس استفاده شد. نتایج به دست آمده از مدلسازی مسیری ساختاری تحقیق نشان می دهد که قابلتهای بازاریابی و مولفه های آن تاثیر معناداری بر عملکرد کسب و کار سازمان دارد.
کلیدواژه ها:
قابلتهای بازاریابی ، فرآیندهای کسب و کار
نویسندگان
غلامرضا پسیان
دکتری مدیریت صنعتی، مدیریت مالی، دانشگاه پیام نور قره ضیالدین، ایران
سعید صدقی
کارشناسی ارشد اخلاق اسلامی، دانشگاه پیام نور ارومیه، ایران