بررسی نقش فناوری های دیجیتال بازاریابی در پلتفرم های کسب وکار دیجیتال
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: هجدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت، اقتصاد و توسعه
- کد COI اختصاصی: ICMET18_109
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 111
نویسندگان
دکتری اقتصاد و بانکداری، مدیرعامل هلدینگ بازیل دانشگاه صنعتی پارامونت مالزی
چکیده
درسال های اخیرکاربرد پلتفرم های کسب و کار دیجیتالی (DBP) نظیر eBay ، Google و Uber Technologies رشدو توسعه چشمگیری داشته است .براین اساس درپژوهش حاضرقصدبراین است تا ویژگی های برجسته این پلتفرم ها ، نقش فناوری های دیجیتال بازاریابی در کمک به موفقیت این پلتفرمها و مباحث مهم درحوزه تئوری و عملی این پلتفرم ها را مورد بررسی قراردهد.که با استفاده از یکچارچوب مفهومی نوآورانه مبتنی بر دیدگاه حاصل ازتجزیه وتحلیل هزینه معاملات ، نقش و تاثیرفناوریهای دیجیتال بازاریابی در پلتفرم های کسب وکاردیجیتال را معین می کند. در واقع یکی از نقش هایمهم فناوری های دیجیتال بازاریابی، افزایش تعداد و کیفیت تعاملات در پلتفرم های کسب وکاردیجیتالدر عین کاهش هزینه های معامله برای کاربران و هزینه های تولید برای پلتفرم های کسب وکار دیجیتالخواهد بود. تعاملات پلتفرم های کسب وکار دیجیتال و داده های حاصل از این طریق عامل اصلیواساسی در ایجاد ارزش و تخصیص ارزش در این پلتفرم ها محسوب می شود . با این وجود ، چالش هایمتعددی درزمینه خلق ارزش و تخصیص ارزش برای کابران وجود دارد ، زیرا پلتفرم های کسب وکاردیجیتال نیازهای گروه های متعددی از کاربران را برآورده می سازد. بنابراین ، پلتفرم های کسب وکاردیجیتال باید تعاملات بین کاربران در بخش های متعدد یک پلتفرم را به دقت هماهنگ و مدیریت کنند.برای محققان ، فرصت های زیادی برای مفهوم سازی مجدد برخی از نقش های سنتی بازاریابی در زمینهپلتفرم های کسب وکار دیجیتال وجود دارد.نتایج حاصل از پژوهش حاضربه توسعه هرچه بیشتراستراتژیپلتفرم های کسب وکار دیجیتال کمک خواهد کرد .کلیدواژه ها
پلتفرم های کسب وکار دیجیتال، فناوری بازاریابی دیجیتال، مدل کسب و کارمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر سبک های رهبری بر روی رضایت شغلی و تعهد سازمانی
- بررسی استراتژی های مدیریت توسعه با تاکید بر حقوق مالی در شرکت های نوپا
- تاثیر توسعه رهبری خدمت گرا بر مدیریت منابع انسانی و رفتار سازمانی در سازمان های دولتی
- مدیریت ریسک ها در تصمیم گیری های سیاسی و اجرایی دولتی در شرایط پویا و تغییرات سیاسی
- نقش منابع انسانی در پیشگیری از تبعیض های اجتماعی در محیط کار
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.