شناسایی و اولویت بندی عناصر آمیخته بازاریابی در تصمیم به خرید مصرف کنندگان نهایی سوپرمارکتهای منطقه ۵ شهر تهران

هدف از این تحقیق شناسایی و اولویت بندی عناصر آمیخته بازاریابی در تصمیم به خرید مصرف کنندگان نهایی سوپرمارکتهای منطقه ۵ شهر تهران است.در مورد روش جمع آوری اطلاعات از دو روش کتابخانه ای و پیمایشی استفاده شده است. در مرحله اول: مبانی نظری، مرور ادبیات تحقیق و پیشینه تحقیقات انجام شده در زمینه موضوع تحقیق و شناسایی عوامل موثر در آمیخته بازاریابی در صنعت استخراج گردید. در مرحله دوم عوامل موثر بر آمیخته بازاریابی در تصمیم به خرید مصرف کنندگان سوپرمارکتها با استفاده از تکنیک AHP فازی اولویت بندی می گردند. جامعه آماری این تحقیق کلیه مصرف کنندگان سوپرمارکت های منطقه پنج شهر تهران می باشند. که با توجه به حجم زیاد جامعه آماری با استفاده از روش نمونه گیری هدفمند ۳۸۴ نفر به جمع آوری اطلاعات پرداخته شد.زمینه محصول، قیمت، ترفیع و توزیع عناصر آمیخته بازاریابی در تصمیم به خرید مصرف کنندگان نهایی سوپرمارکتهای منطقه ۵ شهر تهران معرفی شد که از این میان عوامل محصول با وزن(۰.۴۶۱) به عنوان تاثیرگذارترین عامل بر آمیخته بازاریابی شناسایی گردید. از میان عوامل محصول، عامل کیفیت محصول با وزن (۰.۵۴۰)، از میان عوامل قیمت، قیمت محصول با وزن (۰.۴۹۴)، از میان ترفیع تبلغات سوپر مارکت در راستای بازاریابی بهتر با وزن (۰.۱۶۸) و از میان عامل توزیع عامل موقعیت مکانی سوپرمارکت با وزن (۰.۴۶۱) بیشترین تاثیر را داشتند.

کلیدواژه ها:

آمیخته بازاریابی ، بازاریابی ، مصرف کنندگان ، سوپرمارکت ها