تاثیر جهت گیری کارآفرینانه سبز بر رفتار خلاقانه سبز از طریق خودکارآمدی خلاقانه سبز و تعصبات زیست محیطی و نﻘش تعدیلگر ارتباطات سبز (مورد مطالعه: هتل های ۴ و ۵ ستاره استان فارس)

هدف از انجام این پژوهش، تاثیر جهت گیری کارآفرینانه سبز بر رفتار خلاقانه سبز از طریق خودکارآمدی خلاقانه سبز و تعصبات زیست محیطی و نﻘش تعدیلگر ارتباطات سبز (مورد مطالعه: هتل های ۴ و ۵ ستاره استان فارس)می باشد. روش تحقیق بر اساس هدف از نوع کاربردی و از جهت ماهیت توصیفی- علی است. جامعه آماری این پژوهش مدیران و کارکنان هتل های ۴ و ۵ ستاره استان فارس(به تعداد ۵۵۶ نفر) بودند. به استناد جدول مورگان حجم نمونه به تعداد ۲۲۵ نفر برآورد و به روش تصادفی ساده مورد پرسش قرار گرفتند. ابزار گردآوری داده ها در مورد پرسشنامه استاندارد شامل ۳۰ سوال بود که روایی پرسشنامه توسط استاد راهنما و متخصصان، کارشناسان مدیریت و پایایی آن ها از طریق محاسبه ضریب آلفای کرونباخ برای همه شرایط بیشتر از ۰. ۷ تایید شد. در این پژوهش بر اساس ادبیات و مدل مفهومی ۹ فرضیه ارائه شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی (با استفاده از نرم افزار SPSS) و آمار استنباطی (با استفاده از نرم افزار PLS) استفاده شد. یافته ها تمامی فرضیه ها و برازش مناسب مدل تحقیق را تایید می کند. نتایج نشان می دهد که ارتباط سبز می تواند ادراکات مشترکی را در میان کارکنان و هنجارهای سازگار با محیط زیست ایجاد کند که می تواند به عنوان شکلی از رفتار های اجتماعی برای کارکنان جهت توسعه و پاسخ مثبت به جهت گیری کارآفرینانه سبز عمل کند، بر اساس یافته های ما، برای ایجاد خدمات گردشگری پایدار، سازمان های فعال در صنعت گردشگری از جمله هتل های ۴ و ۵ ستاره استان فارس باید خلاقیت سبز کارمندان را از طریق پرورش جهت گیری های کارآفرینانه سبز تقویت کنند.

کلیدواژه ها:

ارتباطات سبز ، تعصبات زیست محیطی ، جهت گیری کارآفرینانه سبز ، رفتار خلاقانه سبز ، خودکارآمدی خلاقانه سبز