بررسی ارزش برندینگ بر دیدگاه کارکنان

یکی از داراییهای نامشهودی که مهمترین عامل متمایزکننده یک شرکت و ایجاد مزیت رقابتی برای آن می باشد، برند است .مدیریت منابع انسانی برند محور به دنبال ایجاد نوعی از تعهد است که منابع انسانی نسبت به سازمان داشته باشند و بر توسعه منابع انسانی و ایجاد نگرش مثبت به سازمان متمرکز شده ا ست . در این صورت کارکنان، سازمان را محیط مطلوبی دان سته و به شنا سایی اهداف سازمان و تلاش درجهت د ستیابی به اهداف سازمان ت شویق می شوند.در این پژوهش در می یابیم که برندینگ و نیروی ان سانی علیرغم هم افزایی ظاهری، به طور موازی و با کمی تلاقی پیش رفته بنابراین گنجاندن یافته های تحقیق در تدوین استراتژی شرکت را محدود کرده است . در واقع این مقاله تلاشی را برای کشف پیوند این دو حوزه ارائه می کند که از نظر هدف، کاربردی است . جامعه آماری این پژوهش ۱۱۵ نفر از کارمندان یک شرکت خصوصی می باشد که داده های آن به روش پرسشنامه ای جمع آوری شد. حداقل حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران برابر با ۹۴ نفر بدست آمد که به شکل تصادفی انتخاب شدند. در این پژوهش با توجه به استاندارد بودن پرسش نامه به نوعی روایی آن به طور ضمنی مورد تایید بود. اما برای اطمینان بیشتر از روش روایی صوری استفاده شده است . به همین منظور پرسش نامه در اختیار تعدادی از اساتید قرار گرفت و از آنان در مورد هر سوال و در خصوص ارزیابی هدف مربوط، نظر خواهی شد. روایی همگرای پژوهش با کمک میانگین واریانس تو سعه داده شده (AVE) برر سی شد. برای سنجش پایایی پرسشنامه از دو معیار استاندارد رایج آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی CR استفاده شد و با توجه به نتایج پایایی مورد تایید قرار گرفت .

کلیدواژه ها:

برندینگ ، دیدگاه ، ارزش