تاثیر رهبری و کارآفرینی شرکت فرعی بر انتقال دانش بازاریابی بین المللی و توسعه محصول جدید

این مطالعه به برر سی نقش رهبری قوی و فرهنگ کارآفرینی در ارتقای جریان ورودی دانش بازاریابی می پردازد. ما بی شتر پیامدهای آنها را بر توانایی شرکت فرعی برای تو سعه محصولات جدید بررسی می کنیم . داده ها از۱۱۰ شرکت های تابعه شرکت های چند ملیتی جمع آوری شد و با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری حداقل مربعات جزئی برای آزمون فرضیه ها مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت . نتایج نشان می دهد که پشتیبانی قوی رهبری و فرهنگ کارآفرینی شرکت های تابعه ، مکانی سم های ا سا سی هستند که جریانهای دانش بازاریابی را هم از دفتر مرکزی و هم از شرکت های تابعه همتا تقویت می کنند. علاوه بر این ، جریانهای دانش بازاریابی ، توانایی های نوآوری شرکت فرعی کانونی را افزایش می دهد. نتایج درک ما را از اثربخشی انتقال دانش بازاریابی در میان شرکت های تابعه شرکت های چند ملیتی گسترش می دهد.

کلیدواژه ها:

رهبری ، کارآفرینی ، توسعه محصول