محوریت دیجیتال مارکتینگ نوین در رفتار مصرف کننده با نقش میانجی ارزش ویژه برند

این مطالعه با هدف بررسی تاثیر دیجیتال مارکتینگ ، بر قصد خرید با اثر میانجی ارزش ویژه برند انجام شد. برای د ستیابی به اهداف تحقیق از رویکرد تحقیق کمی ا ستفاده شده ا ست . داده ها از نمونه ای مت شکل از ۳۲۰ خریدار آنلاین در سایت ترب و دی جی کالا جمع آوری شد. با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ، داده ها از طریق پر س شنامه الکترونیکی جمع آوری شد. تجزیه و تحلیل های آماری از قبیل مدل اندازه گیری و آزمون فر ضیه ها با استفاده از نرم افزار Smart PLS۳ انجام شد. نتایج اعتبار مدل اندازه گیری، مدل ساختاری و همچنین تحلیل میانجی که بر اساس آن انجام شد. اهداف مطالعه یافته ها مفروضاتی را تایید کردند که بیان می کردند دیجیتال مارکتینگ تاثیر مثبت و معناداری بر قصد خرید دارد و اثر میانجی ارزش ویژه برند تاثیر معناداری را نشان داد. این مطالعه با ارائه پیشنهادات و دستورالعمل های تحقیقاتی آتی مرتبط با این موضوع در زمینه بازاریابی رسانه های اجتماعی ایران و خرید به ادبیات موجود کمک کرده است .

کلیدواژه ها:

دیجیتال مارکتینگ ، قصد خرید ، رفتار مصرف کننده ، ارزش ویژه برند.