ارائهی مدلی ساختاریافته از سنجههای ارزیابی عملکرد مدیریت بازاریابی در شرکتهای تولیدی صنعتی: مطالعهای در شرکتهای مواد غذایی

شرکتهای تولیدی برای حضور بهتر در بازار به یک نظام اثربخش در فعالیت های بازاریابی خود نیاز دارند. آن ها به منظور  شناسایی میزان مطلوبیت روشهای بازاریابی از سنجه های گوناگونی استفاده می کنند. این سنجه ها غالبا تجربی هستند. بر این اساس استفاده از مدل های ارزیابی ساختاریافته میتواند این شرکتها را بطور کارآمدتری یاری نماید. در پژوهش حاضر با بررسی شرکتهای مواد غذایی، متدی اثربخش از مرکب مهمترین سنجه های نظام بازاریابی برای اینگونه موسسات تولیدی معرفی می گردد. روش تحقیق از نوع توصیفی وجامعه آماری پژوهش تمامی شرکتهای تولیدی مواد غذایی در تهران اند که از طریق نمونه گیری تصادفی تعداد ۹۵ شرکت ، برای جمع آوری اطلاعات از مدیران عالی و فروش و بازاریابی آنها انتخاب شده اند. براساس نتایج بدست آمده مهمترین سنجه نظام بازاریابی شرکتهای تولیدی در صنعت مواد غذایی، عوامل مرتبط با سنجش بازار و نوآوری تعیین گردیدند. در میان متغیرهای فرعی نیز سنجه ارزیاب سهم بازار ، بیشترین اهمیت را دارا می باشد.

کلیدواژه ها:

مدیریت بازاریابی ، سنجههای ارزیاب عملکرد نظام بازاریابی ، شرکتهای تولیدی مواد غذایی