تاثیر بسته بندی بر ترغیب به خریدکالا ازسوی مصرف کنندگان

امروزه در کنار عوامل موثر بر محصولات و خرید آن ها عامل بسته بندی به یکی از عناصر مهم و عمده مبدل شده است. یک طراحی بسته بندی موفق، با داشتن طرح و یا تصاویر مناسب و منطبق با آن می تواند در بازار هدف موفق تر از سایر رقبا باشد زمانی که ویژگی های حسی متفاوت از یک محصول یا بسته بندی آن یا محیطی که محصول در آن خریداری شده، استفاده شده یا تجربه شده است با ادراکات مصرف کننده و مشتری در مورد شکل و کیفیت بسته بندی و محل دریافت محصول مطابقت داشته باشد، می تواند تاثیر مثبتی بر رفتار مصرف کننده و در نتیجه فروش داشته باشد. طراحی بسته بندی به عنوان یکی از راه های خلق هویت و تصویر ذهنی مطلوب از یک برند یا کالا نام برده و تاثیر آن بر رفتار خرید مشتریان و مصرف کنندگان سنجیده شود. در این تحقیق به مرور، تاثیر بسته بندی بر ترغیب به خرید کالا از سوی مصرف کنندگان پرداختیم.

کلیدواژه ها:

بسته بندی ، رفتار مصرف کننده