شناسایی موانع بازاریابی ورزشی و ارائه راهکار برای توسعه درآمدزایی در سازمان تربیت بدنی آجا

هدف از پژوهش حاضر شناسایی موانع بازاریابی ورزشی و ارائه راهکار برای توسعه درآمدزایی در سازمان تربیت بدنی آجا بود. برای این منظور از روش تحقیق کیفی با رویکرد پدیدارشناسی استفاده شد. در ادامه با ده نفر از مدیران باسابقه، مجرب و ورزشی نیروهای مسلح مصاحبه کیفی با رویکرد عمقی، پایان باز و نیمه ساختاریافته به عمل آمد. برای تجزیه وتحلیل یافته ها از روش کدگذاری باز و محوری و روش تحلیل سلسله مراتبی استفاده گردید. نتایج تحلیل داده ها نشان داد که مهم ترین موانع بازاریابی ورزشی سازمان تربیت بدنی آجا شامل چهار درون مایه موانع حقوقی وقانونی، موانع محیطی، موانع امنیتی و موانع مدیریتی و سازمانی می باشد.هم چنین ۱۵ زیر درون مایه و ۶۲ گویه ذیل درون مایه های موانع بازاریابی ورزشی ارتش شناسایی شد. درنهایت با توجه به پیشینه نظری تحقیق و دانش محقق نتایج مورد بحث و بررسی قرار گرفت و در پایان راهکارهای مناسب برخاسته از پژوهش برای توسعه درآمدزایی در سازمان تربیت بدنی آجا ارائه گردید. در واقع به منظور توسعه درآمدهای سازمان تربیت بدنی آجا باید هم زمان به رفع موانع شناسایی شده و تلاش برای اجرای راهکارهای پیشنهادی پرداخت.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ورزشی ، درآمدزایی ، سازمان تربیت بدنی ارتش ج.ا.ا ، پدیدارشناسی