بازاریابی کارآفرینانه، قابلیت‎های بازاریابی و عملکرد کسب‎ وکارهای پروژه‎محور

هدف از پژوهش حاضر، بررسی تاثیر بازاریابی کارآفرینانه بر قابلیت‎های بازاریابی و عملکرد پروژه در کسب‎وکارهای پروژه‎محور است. پژوهش حاضر از جنبه هدف در دسته پژوهش‎های کاربردی قرار می‎گیرد و از نظر طرح پژوهش، توصیفی همبستگی است. ابزار گردآوری داده‎ها پرسشنامه بوده و جامعه آماری آن مدیران و کارشناسان بازاریابی یک شرکت بزرگ نرم‎افزاری با ۱۲۸ کارمند در تهران است. تعداد نمونه با استفاده از روش نمونه‎گیری تصادفی ساده و با توجه به اطمینان از برگشت پرسشنامه کافی، ۱۰۰ نفر تعیین شد که در نهایت ۹۸ پرسشنامه برای تحلیل جمع‎آوری شد. تجزیه و تحلیل داده‎ها شامل آزمون فرضیه‎ها و سنجش روابط بین متغیرها است که به‎دلیل تعداد نمونه کم، از تکنیک مدل‎سازی معادلات ساختاری به روش حداقل مربعات جزئی (PLS) در نرم افزار SmartPLS۳ استفاده شده است. بررسی نتایج پژوهش نشان داد بازاریابی کارآفرینانه بر قابلیت‎های بازاریابی و عملکرد پروژه در کسب‎وکارهای پروژه‎محور تاثیر معناداری می‎گذارد. از سوی دیگر، قابلیت‎های بازاریابی نیز بر عملکرد پروژه در کسب‎وکارهای پروژه‎محور تاثیر معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی کارآفرینانه ، روش حداقل مربعات جزئی (PLS) ، عملکرد کسب‎وکار ، قابلیت‎های بازاریابی ، مدل‎سازی معادلات ساختاری