سطح بندی عوامل موثر بر داستان سرایی در رسانه های اجتماعی و نقش آن در برندسازیمقاصد گردشگری

امروزه بخش قابل توجهی از افراد در رسانه های اجتماعی فعال بوده و با به اشتراک گذاشتن تجربیات و داستان هایخود بر ادراکات و رفتار یکدیگر تاثیر می گذارند. روایت هایی که به طور مشترک در مقاصد گردشگری ایجاد شده واستفاده می شوند، اغلب از طریق داستان سرایی بر روی رسانه های اجتماعی منتشر شده و درک و تصور مخاطبان از اینمقاصد را تحت تاثیر قرار می دهند. به همین منظور هدف از پژوهش حاضر، شناسایی و سطح بندی عوامل موثر بر موثربر داستان سرایی در رسانه های اجتماعی و نقش آن در برندسازی مقاصد گردشگری با استفاده از رویکرد تحلیلساختاری تفسیری می باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی، و گردآوری داده ها توصیفی از نوع پیمایش است، وابزار گردآوری اطلاعات در آن پرسشنامه است. عوامل موثر براساس مطالعه ادبیات و تحلیل محتوایی و مقایسه ایپژوهش های مرتبط و مصاحبه با خبرگان شناسایی و با استفاده از روش تحلیلی مدلسازی ساختاری تفسیری روابط بینمتغیرها تعیین و تحلیل شده است؛ تحلیل MICMAC نشان می دهد عامل زمینه تاریخی و فرهنگی مقصد در گروهچهارم متغیرهای مستقل (کلیدی) که دارای قدرت نفوذ بالا و وابستگی پایینی است، قرار می گیرد و عوامل کانال هایبازاریابی، ویژگی ها برند، روایت، تجاری سازی، کمپین های تبلیغاتی، تجربه گردشگران، گفتمان حاکم، قصه و داستان هاو جایگاه اجتماعی مقصد در گروه سوم متغیرهای پیوندی که قدرت نفوذ و وابستگی بالایی دارد

کلیدواژه ها:

داستان سرایی دیجیتال ، برند ، مقصد گردشگری ، تحلیل ساختاری تفسیری