تجزیه و تحلیل بازاریابی دهان به دهان

در مقایسه با تبلیغات سنتی ارتباطات بازاریابی دهان به دهان دارای مزایای قابل توجهی مانند هزینه قابل ملاحظه ایپایین تر و انتشار بسیار سریع تر است و به ویژه در مورد محبوبیت شبکه های اجتماعی آنلاین. این مقاله بر مدل سازیو تجزیه و تحلیل بازاریابی دهان به دهان تمرکز دارد. یک مدل پویا، که به عنوان مدل SIPNS شناخته می شود، ازفرایندهای فروش وب با استفاده از نظرات مثبت و منفی ایجاد شده است. بر این اساس، اندازه گیری سود کلی یککمپین بازاریابی دهان به دهان پیشنهاد شده است. مدل SPINS نشان می دهد که یک تعادل منحصر به فرد را اعطامی کند و تعادل تعیین می شود. تاثیر عوامل مختلف بر روی تعادل مدل SIPNS از طریق تحلیل نظری روشن میشود. نتایج تجربی گسترده نشان می دهد که تعادل به احتمال زیاد در سراسر جهان ایجاد می شود. در نهایت، تاثیرعواملی که بر سود عمومی مورد انتظار یک کمپین بازاریابی دهان به دهان شناخته می شود، که از لحاظ تئوری وتجربی ثابت شده است متفاوت است. به این ترتیب، برخی از استراتژی های برای پیشرفت توصیه می شود. بر اساساطلاعات ما، این اولین بار است که بازاریابی دهان به دهان به این شیوه انجام می شود.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، سود کلی ، سیستم دینامیکی دیفرانسیل ، تعادل ، جذابیت جهانی