تاثیر استراتژی های برندسازی سازمانی بر ارزش ویژه برند سازمانی و مبتنی بر کارکنان: نقش واسطه ای رهبری برندمحور

پژوهش حاضرباهدف بررسی اثرات استراتژی های برندسازی سازمانی بر ارزش ویژه برند سازمانی و مبتنی بر کارکنان: نقش واسطه ای رهبری برندمحور انجام گردید.روش پژوهش ازنوع توصیفی همبستگی وازحیث هدف کاربردی است . جامعه آماری پژوهش حاضر را کلیه کارکنان شاغل در هتل های ۴ ستاره شهر اصفهان به تعداد۶۶۰ نفر تشکیل دادند که از طریق فرمول نمونه گیری کوکران تعداد ۲۴۴ نفر به عنوان نمونه از طریق روش نمونه گیری طبقه ای متناسب با حجم انتخاب شدند. ابزار پژوهش پرسش نامه استراتژی های برندسازی سازمانی کلمن و همکاران( ۲۰۱۱) ، پرسش نامه استاندارد رهبری برندمحور بوکیس و کریستودولیدس (۲۰۲۰) ، پرسش نامه استاندارد ارزش ویژه برند سازمانی سریواستاوا (۲۰۰۹)و پرسشنامه استاندارد ارزش ویژه برند مبتنی بر کارکنان باومگارث و اشمیت (۲۰۱۰) بود که روایی پرسشنامه ها بر اساس روایی محتوایی، صوری و سازه مورد بررسی قرار گرفتند و پس از اصطلاحات لازم روایی مورد تائید قرار گرفت و از سوی دیگرپایایی پرسش نامه ها با روش آلفای کرونباخ به ترتیب ۹۰/۰ ، ۷۵/۰ ، ۸۰ /۰ و ۸۰/۰ برآورد شد و تجزیه و تحلیل داده ها در سطح استنباطی مشتمل بر مدل سازی معادلات ساختاری انجام گرفت نتایج پژوهش نشان داد که استراتژی های برندسازی سازمانی بر ارزش ویژه برند مبتنی بر کارکنان با نقش میانجی رهبری برندمحور تاثیر مثبت و معناداری دارد که ضریب این تاثیر ۲۲/۰می باشد و استراتژی های برندسازی سازمانی از طریق رهبری برندمحور بر ارزش ویژه برند سازمانی تاثیر مثبت و معناداری دارد که ضریب این تاثیر ۳۳/۰ است.

کلیدواژه ها:

استراتژی های برند سازمانی ، ارزش ویژه برند مبتنی بر کارکنان ، ارزش ویژه برند سازمانی ، رهبری برند محور