شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر اثربخشی تبلیغات مبتنی بر بازی

هدف پژوهش حاضر شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر اثربخشی تبلیغات مبتنی بر بازی است. اگر بتوان با علم بازاریابی و شناخت دقیق رفتار مصرف کننده اثربخشی تبلیغات را بالا برد، می توانیم به بهرهوری تبلیغاتی دست پیدا کنیم و تبلیغات می توانند سهم بسزایی در افزایش سهم بازار و ایجاد تصویری هوشمندانه، کارآمد و قوی از برند داشته باشند. تبلیغاتی که بر مبنای بازی وار سازی انجام شده باشد، ذهن مخاطب را بیشتر به خود مشغول ساخته و درگیری بالاتری دارد و همچنین استفاده از بازی وار سازی باعث شده که تبلیغات شخصی سازی تر بشود و خلاقانه تر باشد و از اثربخشی بالاتری برخوردار باشد. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش انجام کار اکتشافی است. جامعه آماری این پژوهش کلیه افراد کارخانه جات صنعتی و صاحبان برندها و شرکت های تولیدی و خدماتی و همچنین تبلیغاتی است. حجم نمونه تعداد ۱۵ نفر از خبرگان بازاریابی و تبلیغات هستند و از روش نمونه گیری هدفمند استفاده شد و بزار جمع آوری داده پرسشنامه محقق ساخته است. برای توصیف و تحلیل داده ها از نرم افزار SPSS استفاده شد. برای شناسایی عوامل موثر و رتبه بندی آنها از نرم افزار super decision استفاده شد. تجزیه وتحلیل ها نتایج نشان داد عوامل موثر بر اثربخشی تبلیغات مبتنی بر بازی دارای ۱۸ شاخص است و رتبه بندی آنها بر اساس اهمیت و اثربخش بودن ارائه گردید.

کلیدواژه ها:

اثربخشی ، مبتنی بر بازی ، تبلیغات مبتنی بر بازی