تاثیر مسئولیت پذیری زیست محیطی مصرف کنندگان بر تصمیم خرید سبز آنها

زمینه: حجم انبوهی از آلودگی های زیست محیطی به وجود آمده، در نتیجه تولیدات و مصارف روزمره انسانی است. طبیعتا صرف دقت در خرید و مصرف محصولاتی که فاقد ضرر و زیانی برای محیط زیست می باشند می تواند تاثیر قابل توجهی در کاهش چنین آلودگی هایی داشته باشد. با توجه به اهمیت این بحث، هدف از انجام مطالعه حاضر بررسی تاثیر مسئولیت پذیری زیست محیطی مصرف کنندگان بر تصمیم آنها در خرید محصولات محیط زیست دوستانه می باشد. روش کار: به منظور انجام مطالعه حاضر نمونه ای مشتمل بر ۳۸۵ نفر از مصرف کنندگان محصولات لبنیاتی در سطح شهرستان شیراز به شیوه نمونه گیری تصادفی انتخاب شده و مورد بررسی قرار گرفتند. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها نیز از روش مدل سازی معادلات ساختاری استفاده گردید. یافته ها: یافته ها نشان می دهد میزان مسئولیت پذیری زیست محیطی مصرف کنندگان بر تصمیم آنها به خرید محصولات محیط زیست دوستانه تاثیر مثبت و معنی داری دارد، به علاوه نوع بسته بندی محصول و قابلیت بازیافت و استفاده مجدد از آن مهم ترین عامل در خرید محصولات محیط زیست دوستانه به شمار می آید. همچنین مشخص گردیدکه افراد متاهل نسبت به افراد مجرد مسئولیت پذیری بیشتری را در قبال محیط زیست از خود نشان می دهند. نتیجه گیری: با توجه به تاثیر مثبت و معنی دار میزان مسئولیت پذیری زیست محیطی مصرف کنندگان بر تصمیم آنها به خرید محصولات محیط زیست دوستانه و همچنین اهمیت تاثیر نوع بسته بندی محصول بر تصمیم خرید سبز آنها به شرکت ها توصیه می گردد با طراحی بسته بندی هایی که حاوی مواد قابل بازیافت هستند و یا به نوعی قابلیت استفاده مجدد را دارند در عین تامین خواسته های زیست محیطی مصرف کنندگان از محیط زیست نیز صیانت نمایند.

کلیدواژه ها:

green purchase ، environmental responsibility ، environment ، green consumer ، consumers purchase decision. ، خرید سبز ، مسئولیت پذیری زیست محیطی ، محیط زیست ، مصرف کننده سبز ، تصمیم خرید مصرف کننده