مطالعه ترویج و توسعه رشته های ورزشی از منظر بازاریابی ورزشی

این مقاله تلاش می کند تا ترویج و توسعه رشته های ورزشی را از منظر بازاریابی ورزشی مورد مطالعه قرار دهد. این مقاله کاربردی است که به صورت توصیفی و به روش میدانی انجام شد. جامعه آماری این مقاله، شامل کلیه مدیران و کارکنان اداره ورزش و جوانان استان بوشهر که تعداد آن ها به صورت تقریبی ۲۰۰ نفر بودند. نمونه آماری این پژوهش با توجه به تعداد جامعه آماری، براساس جدول مورگان ۱۳۲ نفر به صورت در دسترس انتخاب شدند. جهت ابزار پژوهش از پرسشنامه محقق ساخته ای که توسط محرم زاده و قیامی راد (۱۳۸۸) طراحی شده استفاده گردید. جهت محاسبه پایایی پرسشنامه از روش آلفای کرونباخ استفاده و ۸۵/۰ گزارش شد. با استفاده از نرم افزار SPSS داده ها استخراج و مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج نشان داد که تبلیغات، حامیان مالی و رسانه های گروهی در توسعه و ترویج رشته های ورزشی نقش مهمی دارند؛ اما نقش گردشگری ورزشی در توسعه و ترویج رشته های ورزشی مورد تائید قرار نگرفت.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، ترویج ، توسعه ، ورزش.