بررسی هوش بازاریابی در طرح درآمدی بنگاه های کوچک اقتصادی

این مطالعه به طور تجربی رابطه بین ویژگی های SME و استفاده از اطلاعات را نشان می دهد. شرکت های بازارگرا با هوش بازاریابی درگیر می شوند زیرا هوش بازاریابی بر تصمیم گیری بازاریابی SME ها تاثیر می گذارد. توانایی شرکت های کوچک و متوسط برای کسب، تجزیه و تحلیل و استفاده از اطلاعات بازاریابی رسمی برای مزیت رقابتی آن ها بسیار مهم است، زیرا شرکت هایکوچک و متوسط که از اطلاعات استفاده بهتری می کنند، شانس بیشتری برای رشد کسب وکار دارند. با اطلاعات بازاریابی، تمام داده های قابل استفاده در داخل برای اهداف بازاریابی در نظر گرفته شده است. شرکت های در حال رشد برای سیاست گذارانی که اغلب به شرکت های کوچک و متوسط به عنوان بخشی از برنامه های رشد اقتصادی دولتی یارانه می دهند، مهم هستند. شواهد تجربیوجود روابط معنی دار آماری بین استفاده از اطلاعات و ویژگی های SME در نظر گرفته شده در این مطالعه را پشتیبانی می کند. رویکرد به مطالعه کمی است: تجزیه و تحلیل با استفاده از تکنیک های تجزیه و تحلیل داده های چند متغیره، به ویژه تجزیه و تحلیل مولفه های اصلی ۰PCA)، تجزیه و تحلیل همبستگی متعارف و رگرسیون انجام شد. یافته ها از این ایده حمایت می کنند که ویژگی هایی مانند اندازه شرکت، استراتژی بازاریابی و تخصیص منابع به هوش بازاریابی در SMEها عوامل موثر بر استفاده از اطلاعات SMEها هستند

کلیدواژه ها:

بازاریابی SME ، SMEs غذا و نوشیدنی ، اطلاعات ، توسعه منطقه ای ، اسکاتلند ، همبستگی متعارف ، بودجه عمومی ، آمار چند متغیره