بررسی تاثیر شرکتهای مشارکتی )اجتماعی( در ایجاد حسن نیت در رفتارمصرفکنندگان هنگام خرید

این پژوهش با هدف بررسی تاثیر متغیرهای موجود در شرکت های مشارکتی (اجتماعی ) در ایجاد حسن نیت در رفتار، نگرش، هنجارهای ذهنی و اخلاقی مصرف کنندگان هنگام خرید محصولات بود و در پاسخ به سئوال اصلی تحقیق که چه عوامل و متغیرهایی در شرکت های مشارکتی (اجتماعی ) می تواند در تغییر رفتار، نگرش، هنجارهای ذهنی و اخلاقی مصرف کننده هنگام خرید محصولات این شرکت ها تاثیرگذار باشد؟ بود جهت گیری های پژوهش پژوهش هایی که در هر کدام از مبانی فلسفی مورد نظر انجام می شوند می توانند جهت گیری های چهارگانه ای داشته باشند که بر اساس تعریف زیر جهت گیری ما در این تحقیق ، از نوع کاربردی می باشد. استراتژی های پژوهش استراتژی پیمایشی می باشد. روش پژوهش هدف اصلی ما در تحقیق حاضر انجام تحقیقی توصیفی است جامعه آماری این پژوهش کلیه مصرف کنندگان شرکت های تولید کننده لوازم یدکی ایران خودرو و سایپا یعنی مراکز ارائه خدمات تعمیر خودرو شرکت های ایران خودرو و سایپا در استان تهران می باشد که تعداد جامعه آماری موردنظر به صورت نامحدود و حجم نمونه جامعه نامحدود که ۳۸۴ نفر براساس جدول مورگان به روش نمونه گیری در دسترس انتخاب کردند روش جمع آوری اطلاعات در این مقاله از طریق پرسشنامه و در این پژوهش پس از تدوین چهارچوب اولیه پرسشنامه ، به منظور گرفتن روایی محتوا طبق مقاله بیس تایید و در ادامه روند ارزیابی روایی سازه از طریق تحلیل عاملی انجام گرفت و برای سنجش پایایی از مقدار آلفای کرونباخ از ضریب آلفا دست کم باید ۷,۰ باشد بدست آمد تجزیه و تحلیل داده ها بعد با استفاده از نرم افزار spss و lisrel صورت می گیرد. یافته های پژوهش نشان داد که کلیه فرضیه ها مورد تایید قرار گرفت یعنی متغیرهای موجود در شرکت های مشارکتی (اجتماعی ) بر ایجاد حسن نیت در رفتار، نگرش، هنجارهای ذهنی و اخلاقی مصرف کنندگان هنگام خرید محصولات شرکت های موردنظر تاثیر دارد

کلیدواژه ها:

شرکت های مشارکتی ، حسن نیت ، رفتار مصرف کنندگان و هنگام خرید