بررسی تاثیر استراتژی بازاریابی مبتنی بر رسانه اجتماعی برای بقای شرکت های کوچک در دوران رکود اقتصادی

شرکتها به طور فزاینده ای به دنبال استفاده از رسانه های اجتماعی برای ارتباط با ذینفعان مختلف هستند به این دلیل که این بسترها تبدیل به بخشی از استراتژی سطح بالای آنها می شوند. هدف از این مطالعه شناسایی عواملی است که به شرکت های کوچک و متوسط (SME) کمک می کند تا مکانیسم های بازاریابی رسانه های اجتماعی را برای بهبود مشاغل خود در دوران رکود اقتصادی به کار گیرند. پذیرش نقش بازاریابی رسانه های اجتماعی توسط شرکتهای کوچک و متوسط تاثیر قابل توجهی در پیشرفت مکانیسم بازاریابی و نتایج نهایی این شرکتها دارد.تحقیق مورد بررسی از نظر هدف کاربردی و جزء تحقیقات توصیفی - پیمایشی می باشد. جهت جمع آوری اطلاعات از روش میدانی و کتابخانه ای استفاده شده است . جامعه مورد مطالعه در این تحقیق شرکت های کوچک در حوزه آرایشی و بهداشتی بنا بر تعریف استاندارد در شهر تهران و البرز بوده به منظور بررسی فرضیات تحقیق نمونه ای به حجم ۱۴۴ به روش تصادفی ساده انتخاب شده و با توزیع پرسشنامه نسبت به جمع آوری داده های تحقیق اقدام شده است . در فرآیند اجرایی دادهها از طریق نرم افزار ۲۲ spss و با توجه به نرمال بودن متغیر ها (که با استفاده از آزمون کولموگروف اسمیرنوف مورد سنجش قرار گرفت ) معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزارAmos مورد بررسی قرار گرفتند و تجزیه و تحلیل استنباطی ، با استفاده از آزمون ضریب همبستگی پیرسون و معادلات ساختاری مورد بررسی قرار گرفته اند. در این پژوهش جهت بررسی فرضیه ها ی تحقیق و جهت انجام ”تحلیل عاملی تاییدی ” و انجام ”تجزیه و تحلیل چند متغیر” و نیز ”برازش مدل ” پژوهش و ارائه شاخص های برازش ، از معادلات ساختاری استفاده شده است . نتایج حاصل نشان داد که درک از مفید بودن، درک استفاده آسان، سازگاری ، شرایط تسهیل کننده بر پذیرش بازاریابی رسانه اجتماعی تاثیر مثبت و معناداری دارد و همچنین هزینه بر پذیرش بازاریابی رسانه اجتماعی تاثیر منفی و معناداری دارد و در نهایت بازاریابی رسانه اجتماعی برای بقای شرکت در دوران رکود اقتصادی تاثیر مثبت و معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

استراتژی بازاریابی ، رسانه اجتماعی ، شرکت های کوچک ، رکود اقتصادی