تاثیر مقبولیت اجتماعی برند بر نیات خرید مصرف کنندگان ورزشی با نقش میانجی بازاریابی دهان به دهان

هدف تحقیق حاضر، بررسی تاثیر مقبولیت اجتماعی برند بر نیات خرید مصرف کنندگان ورزشی با نقش میانجی بازاریابی دهان به دهان می باشد. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی است که به صورت پیمایشی انجام شد و از نوع پیمایشی یا زمینه یابی می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر را کلیه مصرف کنندگان کالاهای ورزشی در شهر تبریز تشکیل دادند. نمونه آماری ۳۰۰ مصرف کننده کالاهای ورزشی در شهر تبریز بود که در مدت یک ماه از کانالهای توزیع ، محصول خریداری نمودهاند و محدود به بازه زمانی نیمه دوم فروردین تا پایان اردیبهشت ماه ۱۴۰۰ بود، می باشد. حجم جامعه مورد بررسی نامعلوم است و حداقل حجم نمونه برای انجام پژوهش ۵ برابر تعداد گویه های سوالات بود که تقریبا برابر با ۳۰۰ مورد برآورد شده است . لذا با توجه به پیش بینی انجام شده و در نظر گرفتن درصدی برای عدم بازگشت پرسشنامه ها، تعداد بیش تری پرسشنامه توزیع شد که در نهایت ۳۰۰ پرسشنامه قابل استناد در مدت زمان انجام پژوهش با ارسال اینترنتی یا حضوری (به صورت نمونه گیری در دسترس) برای مشتریان کالاهای ورزشی جمع آوری شد. برای بررسی توزیع طبیعی متغیرها از آزمون کالموگروف اسمیرنوف و برای آزمون فرضیه های پژوهش نیز از آزمون رگرسیون چندگانه در نرم افزار SPSSv۲۵ استفاده شد. یافته ها نشان داد که مقبولیت اجتماعی برند بر نیات خرید مصرف کنندگان ورزشی ، مقبولیت اجتماعی برند بر بازاریابی دهان به دهان و بازاریابی دهان به دهان بر نیات خرید مصرف کنندگان ورزشی تاثیر دارد (۰۵/۰ .(P< در نتیجه بازاریابان باید به دنبال روشهایی باشند که تبلیغات دهان به دهان در رابطه با برند مورد نظرشان را برانگیزند . بنابراین با توجه به گسترش انواع خدمات و افزایش تعداد رقبا در بازار، نیات خرید توسط مشتری و در نتیجه حفظ آنها در بلند مدت بسیار حائز اهمیت است .

کلیدواژه ها:

برند ، مقبولیت اجتماعی ، نیات خرید ، بازاریابی دهان به دهان