تدوین چارچوب مفهومی حاکم بر نقش تصویرذهنی بر برندینگ شهری

در عصر جهانی شدن و رقابت پذیری، برند سازی شهری، به عنوان یک فر صت بزرگ برای شهرها، از اهمیت زیادی برخورداراست. در این راستا محرک عمده برند سازی شهری تصویر شهر و ارتباط آن با کاربران از نظر ادراکی و شناختی است؛ چراکهتوصیفاتی که افراد از شهرها دارند، همه از درک و تصویر افراد از شهر نشات گرفته است. بنابراین ارائه تصویری مطلوب از شهرنیازمند برنامه ریزی و طراحی هدفمند و ابزارهای مختلف بازاریابی به منظور بهبود و مدیریت شهر در محیطی رقابتی است.براین اساس این پژوهش تلاش می کند با استفاده از روش تو صیفی تحلیلی و با بهره گیری از منابع ا سنادی و کتابخانه ای بهبرر سی اصول و مفاهیم اساسی موثر بر ایجاد تصویر ذهنی مطلوب از شهر و متعاقبا برند سازی شهری بپردازد. یافته هایپژوهش نشان می دهد ده معیار جاذبه های شهرسازی و معماری، فرهنگ، اقتصاد و تجارت، محیط شهر، حمل ونقل وارتباطات، زیرساخت ها و امکانات عمومی، مسائل اجتماعی، تفریح و گذران اوقات فراغت، رفتار و سبک زندگی مردم و تبلیغاتمفاهیم اساسی چارچوب مفهومی پیشنهادی را شامل گردیده که هر یک با بهره گیری از شاخه های ارائه شده در قالبچارچوب مفهومی پژوهش امکان ایجاد تصویر ذهنی مطلوب و موثر از شهر و متعاقبا برندینگ شهری را فراهم می آورد

کلیدواژه ها:

جهانی شدن ، برندینگ ، تصویر ذهنی ، چارچوب مفهومی.