بررسی تاثیر مولفه های همخوانی (نگرش، پیشینه، ارزش، ظاهر) برند از طریق رفتارهای مشارکتی و شهروندی مشتریان با ارزش نام تجاری مورد انتظار و قصد خرید با مداخله ای رابطه فرااجتماعی اینفلوئنسرهای بازاریابی در اینستاگرام
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: ششمین کنفرانس بین المللی مدیریت، علوم انسانی و رفتاری در ایران و جهان اسلام
- کد COI اختصاصی: ICHMB06_061
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 250
نویسندگان
گروه مدیریت بازرگانی ، واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی, زنجان، ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی (بازاریابی) واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی, زنجان، ایران
چکیده
هدف اصلی این پژوهش بررسی تاثیر مولفه های همخوانی (نگرش، پیشینه، ارزش، ظاهر) برند از طریق رفتار های مشارکتی وشهروندی مشتریان بر ارزش نام تجاری مورد انتظار و قصد خرید با مداخله ی رابطه فرا اجتما عی اینفلوئنسرهای بازاریابی دراینستاگرام می باشد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نوع توصیفی_ تحلیلی، به شیوه پیمایشی با رویکرد علی است. جامعهآماری پژوهش حاضر، شامل کلیه کاربران اینستاگرام می باشند که نمونه آماری ۳۸۴ نفر است که با استفاده از فرمول کوکران و بهروش تصادفی ساده انتخاب شده است. ابزار گردآوری داده های اولیه پرسشنامه استاندارد بایو و همکاران ۲۰۲۲ ، می باشد و روایی به شکل صوری و روش تحلیل عاملی ۰/۸۸۴ همچنین پایایی آنها با گزارش ضریب آلفای کرونباخ کل ۰/۹۵۱ مورد تایید قرار گرفت. در تحلیل داده ها از روش های آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد، که در تحلیل های توصیفی از نرم افزار spss نسخه ۲۱ و در بخش تحلیل های استنباطی و آزمون فرضیه های پژوهش هم از معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل ۸/۸ استفاد شد. نتایج پژوهش با استفاده از تکنیک تح لیل مسیر نشان می دهند که مولفه های همخوانی برند از طریق رفتارهای مشارکتی مشتریان،رفتارهای شهروندی مشتریان بر ارزش برند مورد انتظار و قصد خرید تاثیر معناداری دارد همچنین روابط فرااجتما عی در اثرگذاریمولفه های همخوانی برند بر رفتارهای مشارکتی مشتریان و رفتارها ی شهروندی مشتریان نقش را تعدیل می کند ، ارزش برند موردانتظار بر قصد خرید تاثیر معناداری دارد، مولفه های همخوانی برند بر رفتار شهروندی مشتریان و رفتار مشارکتی مشتریان تاثی رمعناداری دارد، رفتارهای مشارکت ی مشتریان و رفتارهای شهروندی مشتریان بر قصد خرید تاثیر معناداری داردو در پایان پیشنهاداتکاربردی ارائه گردید.کلیدواژه ها
مولفه های همخوانی برند ، رفتار های مشارکتی، شهروندی مشتریان، ارزش نام تجاری، قصد خریدمقالات مرتبط جدید
- بررسی مدل جهتگیری ارتباطی خانواده، سرزندگی تحصیلی و خودتنظیمی شناختی دانش آموزان
- اثربخشی شناخت درمانی مبتنی بر ذهن آگاهی بر عالئم افسردگی در زنان متقاضی طلاق
- اثربخشی زوجدرمانی شناختی رفتاری بر عالئم افسردگی و کیفیت زندگی زنان آسیب دیده از خیانت زناشویی
- پیشبینی رضایت از زندگی بر اساس طرحواره های ناسازگار اولیه و مسئولیت پذیری در دانشجویان دانشگاه آزاد همدان
- افزایش دقت و تمرکز در کودکان
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.