چهارچوب بازاریابی سبز و ابزارهای آن
سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 115
فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
HEMAEE01_028
تاریخ نمایه سازی: 19 تیر 1402
چکیده مقاله:
مفهوم بازاریابی سبز در دهه ی گذشته به عنوان یک نتیجه از افزایش چشم گیر آگاهی جهانی محیط زیست تبدیل شده است.مصرف کنندگان به صورت افزاینده ای به اهمیت حفظ محیط زیست از طریق انتخاب محصول می پردازند. شرکت های تولید کننده کالاهای حامی محیط زیست هر ساله هزینه های زیادی را صرف بازاریابی محصولات خود می کنند. شناسایی ابزارهای بازاریابی سبز تاثیرگذار بر رفتار گروه های مختلف مصرف کنندگان می تواند علاوه بر کاهش هزینه های شرکت و تحصیل سود بیشتر، افزایش سهم بازار و مزیت رقابتی را نیز برای شرکت ایجاد نماید. هر یک از ابزارهای بازاریابی سبز، تاثیر متفاوتی بر رفتار گروه های مختلف مصرف کنندگان دارند. لذا بازاریابان باید پس از شناسایی و تعیین بازار هدف خود، از ابزارهای مناسب تر برای بازار هدف خاص استفاده نموده و فعالیت های سبز خود را بر آن اساس جایگاه یابی کنند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سیده مریم جوادی
دانشجوی کارشناسی، مدیریت دولتی، دانشگاه پیام نور، تالش