واکاوی عوامل موثر بر تمایل به خرید اینترنتی با میانجیگری استفاده از اینترنت برای جستجوی اطلاعات (مورد مطالعه : دانشجویان دانشگاه گیلان)

اینترنت به عنوان یک کانال جدید برای مبادلات اقتصادی ، منابع جدیدی برای ایجاد درآمد و فرصت در اختیار سازمانها قرار داده است . هدف پژوهش حاضر شناسایی و بررسی عوامل موثر بر تمایل به خرید اینترنتی است که در این رابطه ، به تمایل به استفاده از اینترنت برای جستجوی اطلاعات به عنوان متغیر میانجی در نظر گرفته شده است . تعداد ۲۵۰ پرسشنامه در میان دانشجویان دانشگاه گیلان توز یع شده است و به منظور تجزیه و تحلیل از نرم افزار PLS استفاده شده است . یافته های پژوهش نشان می دهد که نگرش، منافع درک شده و ریسک درک شده بر تمایل به استفاده از اینترنت برای جستجوی اطلاعات تاثیرگذار است و همچنین نتا یج نشان داد که تمایل به استفاده از اینترنت برای جستجوی اطلاعات بر تمایل به خرید اینترنتی موثر است .

کلیدواژه ها:

خرید اینترنتی ، جستجوی اطلاعات ، نگرش مشتری ، منافع درک شده ، ریسک درک شده.